ファッションブランドがオリンピックの舞台に登場

アメリカのオリンピック代表団はポール・ラルフ・ローレンを選び、カナダのHbc社も大胆で明るいオリンピック衣装をデザインした……オリンピックはスポーツブランドの天下だけでなく、ファッションブランドたちはファッションとオリンピックを試みることに躍起になっている。前者は情熱と霊性を放縦にし、後者は方円を規則正しく定める。しかし、これはそれらの密接な関係を妨げるものではありません。今のオリンピック競技場は、各国の健脚が汗を流すだけでなく、ファッションブランドが美を競う舞台になっている。8月には北京五輪が幕を開けるが、各ブランドのデザイナーやマーケティング担当者たちも腕を振るい、競技場で雄才を発揮しようとしている。グラウンド上の常駐軍であるナイキとアディダスは、200以上の代表チームの「服装権」を協賛、戦略的な連携などを通じて手に入れている。オリンピックでは開催国選手団の服装が最も注目されることが多いが、この点では、今年は各ファッションブランドがオリンピック競技場に触手を伸ばしているにもかかわらず、ナイキ社が最大の勝者となっている。米国のスポーツウェア空母は、レスリング、ホッケー、フェンシング、陸上など、中国のスポーツ選手がナイキのスポーツウェアを着て多くの種目の競技場に登場することで、中国の28のスポーツ連合会のうち22社と合意したからだ。ナイキとアディダスという2本の常緑樹のほか、ファッションブランドたちも躍起になっている。現在、フランス、イタリア、南アフリカ、オーストラリアなどのオリンピック選手団の服装はまだ隠すことができない。しかし、米国オリンピック組織委員会の幹部はこれに対して全く異なる態度を持っており、ポール・ラルフ・ローレン（Polo Ralph Lauren）が米国オリンピック代表団の服装デザインとメーカーになると高調して発表していた。米国オリンピック委員会のノーマン・ベリンハン首席運営官はポールの服装に激賞した。「彼ら（ポール・ラルフ・ローレン）は米国チームにとって最も完璧な選択であり、米国チームのために典雅なイメージを作ることができる。それだけでなく、このブランドのデザインは米国チームが出征した時の高貴さと威厳を天才的に解釈することができる」。ポール・ラルフ・ローレンへの自信に基づいて、2002、2004、2006年にアメリカチームにオリンピックウェアを提供したカナダのルッツ（Roots）社の代わりに、米オリンピック委員会の関係者たちは、最近ウィンブルトン（Wimbledon）の公式ウェアメーカーになったこのブランドを起用することを決意した。米国五輪組織委員会が今回新たなサプライヤーを起用したのとは異なり、多くの国は五輪出場服装に保守的な態度をとることが多い。これは、オリンピックの服装は快適さ、デザイン、スタイルの調和に高い要求があるからです。しかし、いくつかの挑戦に直面しても、才能豊かなデザイナーたちはこの分野で余裕を持って発揮することができる。カナダのHbc社が一例だ。同社が設計した五輪代表団の服装は大胆で明快である--紅白の2種類の色塊を用いて抽象的な模様を構成し、金色のもみじがその中に綴られ、より独創的に中国の要素である天相模様に溶け込むことは、意義深い。Hbc社のスポークスマンは、デザイナーの塗・雷氏をこう評価した。「最先端の材料科学技術、オリンピック精神、現在の気風を融合させるのに十分なデザイナーの才能がある」。オリンピックの厳格な伝統とファッションブランドの新鮮なアイデアは、避けられない矛盾かもしれない。しかし、両者のゲームではデザイナーのチームが拡大しており、将来のオリンピック競技場では、より多くの明るさとアイデアが期待できるかもしれない。