레이나의 속옷 쇼는 비밀의 위기에 설상가상할 것인가?

8월 25일부터 8월 31일까지, 이번 주에는 레이나가 디자인한 직판 속옷 시리즈 Savage x Fenty 에게 중요한 주일이다.이 창립 1년 만인 브랜드는 지난 8월 26일 대외에서 초청장을 보내며 9월 10일 오후 뉴욕 패션주의 최고봉기였고 브루클린에서 대형 브랜드 축제를 개최할 예정이었고 구체적인 장소는 발표되지 않았다.또 이들은 8월 28일 지지자 -Jay Z 를 포함한 투자회사 Marcy Venture Partners LC와 Avenir Growth Capital 손에 5000만 달러의 새 융자를 얻었다.

이번 대수에 대한 자세한 상황은 아직 분명하지 않지만, 발표회는 9월 20일 아마존 동영상 유체에서 방송될 예정이며, 엔디바이어콘텐트와 아마존이 제작한 다큐멘터리에서 선보인다.브랜드의 기존 성취와 레이하나의 명인 효과를 참조하는 것은 많은 별들이 운집하고 다양성, 포용성, 당대 여성의 기질의 행사일 가능성이 높다.레이나가 빅토리아의 시크릿 패션쇼를 겨냥한 반응이다.이런 TV 성연의 형식은 일찍이 빅토리아 's 시크릿 이 날로 쇠퇴하고 있지만 여전히 주도적인 위상을 차지하고 있는 미국 내의 거두의 중파운드 마케팅 플랫폼이지만 후자는 문화와 기술에 적응하지 못하고 있다.

Savage x Fenty 정말 빅토리아 's Secret 도전 가능한가요?빅토리아 시크릿의 발전 처지가 불리하지만 2018년 재년도 73억 7천만 달러의 매출을 창출했다.

Victoria ’s 시크릿과 비교해 레이나와 로스앤젤레스 트스타일 패셔니스트 (카트슨과 함께 창립한 스포츠 패션 브랜드 페이블렉티스)가 결성된 Savage x Fenty 는 여전히 미미한 브랜드다.그러나 빅토리아 's 시크릿의 다른 경쟁 상대와 비교해 Savage x Fenty 의 발전 추세와 확장 자본이 더 빨라야 한다.월스트리트저널의 보도에 따르면 이 브랜드의 연간 매수가 1억 5000만 달러에 육박하고 있다고 한다.레이하나의 조타하에서 유일무이한 브랜드인 것은 문화정신을 구현했을 뿐 아니라 브랜드는 일찍이 빅토리아 시크릿처럼 새로운 문화사조로 만들어질 수 있다.

10여 년 동안 빅토리아 s 시크릿 및 비밀천사 (고동색 피부, 곱슬머리, 문흉 같은 초모)가 미국과 세계 각지의 소비자들의 눈에서 ‘섹시 ’를 만드는 데 중요한 영향을 미쳤다. 브랜드는 영국과 중국에서 큰 인기를 얻고 있다.그러나 지난 5년간 빅토리아 s 시크릿과 끊임없는 문화적 가치관과 심미 이념이 결절됐다.브랜드는 여전히 거대한 고객군을 보유하고 있지만 지도층은 장기간 변혁을 거부해도 대가를 치러야 한다.

이와 함께 Savage x Fenty 는 시세를 살펴 발전의 조류와 일치한다.문화문제가 다원화와 포용성을 집중시키면서 레이나는 브랜드 첫 쇼에서 진정한 다원화된 모델 라인업을 선보였다. 그 중 두 명의 임신 모델도 포함됐다.이 외에도 브랜드 가격은 합리적으로 더 큰 속옷 사이즈를 출시했다.무엇보다 Savage x Fenty 는 아마존 프리미엄 회원 서비스에서 열리는 패션쇼 미디어 영상을 내놓기로 한 브랜드가 인터넷의 정통 수준도 Victoria 's 시크릿이 많은 해에 뒤늦게 미국 형 (Columbia Broadcasting System, 즉 CBS)과 함께 브랜드 패션쇼를 발행했다.이어 레이나 자신의 숫자 전파 영향력: 인스타그램에 7400만 명을 넘는 팬이 있다.이 유행 스타는 로위위위위위위드헌그룹 (LVMH)의 지지에 Fenty 뷰티 시리즈를 설립해 짧은 시간 내에 Fenty 뷰티 제품은 5억 달러의 매출을 이룩했다.Savage x Fenty 가 성공을 거두는 것도 뻔한 결과다.

물론 레이나의 문화흡인력과 디지털 전파 영향력은 사바지 x Fenty 가 반드시 성공할 것이라고 보장할 수 없다.‘브랜드 구축 플랫폼 ’으로 자체 정착된 테체스타일 (Techstyle)은 3억 달러를 넘는 자금을 마련했다. TechStyle 은 비즈니스 모델의 관건을 다시 고려해야 할 중요한 요소를 마련했다.몇 년 전 Techtyletics 브랜드 Fabletics 회원 계획에 대한 비난 (이 계획은 그 계획의 자세한 상황에서 소비자를 유혹한다.지난 주 Vox.com 의 보도는 Savage x Fenty'XTRA VIP'을 언급할 때 다시 이 문제를 제기했다. 이 계획에 가입한 회원은 신품과 판촉 정보를 얻을 수 있지만, 소비자들은 등록 회원 때 동의하는 자세한 조항을 의식하지 못했기 때문에 비용자는 매달 50달러를 지불해야 한다.이런 행동은 소비자들의 브랜드에 대한 신뢰를 약화시켰다.

또 다른 도전은 레이나의 패션 브랜드일지도 모르지만 이 브랜드와 그녀의 뷰티 브랜드는 모두 로위만헌 그룹의 지지를 받았다.Savage 는 속옷선에서 수영복을 포함한 제품의 유목으로 발전할 수 있기 때문에 제한을 받게 될 수도 있지만 빅토리아 s 시크릿이 성공한 이유다.(Fenty 다른 브랜드 사이에도 소비자 혼동 문제가 존재하고 있다. 이 브랜드는 공통의 기본 특징을 가지고 있지만, 시장 자리는 각각 다르지만, 로위위헌그룹이 더 고급스러운 성의계열의 주목을 받고 있다.

많은 도전에도 불구하고 Savage x Fenty 는 미국 내의 첫 브랜드 빅토리아 (Victoria) s 시크릿의 주요 경쟁 상대가 되고 있다.속옷 업계 전체를 바꿀 뿐만 아니라 문화에 변혁을 가져다 준다.