Burberrrry 사치품을 평민생활에 융합시키다

많은 사치 브랜드들이 인터넷에 대한 공황감은 의상 판매 아래 온라인 라인으로 이전하는 과정에서 제품 외의 쇼핑 체험을 잃어버렸다.

Christopher (Christopher) 는 “ 우리는 선상 활동과 플랫폼을 많이 만들어냈는데, 결국 선 아래로 돌아가 진실한 삶으로 가야 한다. 우리는 온라인과 선 밑 사이에 다리를 잘 걸쳐야 한다.

우리는 오늘 어디에서 쇼핑을 하는지 더욱 주의를 기울이고, 쇼핑 체험을 더욱 중시하고 있다고 생각한다.

온라인, 버버버리

사업은 고객의 소비 체험을 풍부하게 하기 위한 것이다.

고객은 인터넷에서 모델을 선택할 수 있다. 그리고 자신의 취향에 따라 다양한 디자인의 옷색, 소매, 안감, 밑단, 밑단 또는 자신의 이름을 수놓을 수 있다.

디자인이 완성되면 디자인을 예약하고 즉각 주문서를 내려 자신의 작품을 소셜미디어로 나눌 수 있다.

고객은 옷차림에 들어갈 때,

곧 스크린이 되고, 이 상의는 수장에서의 화면이 방영되고, 가게에 분포된 고품질 디지털 음향 장치를 매치해 패션쇼 현장을 만난다.

이처럼 충격적인 장면 체험은 자신의 구매 욕구를 거부할 수 없을 것이다.

또 다른 과감한 혁신은 버베리와 Google 이 함께 선보이는 온정서비스인 버버베리 (키스) 다.

사용자는 Chrome 브라우저로 kisses.burberrry.com 에 로그인 을 한 뒤 스크린에 입술 자국을 찍는 후, 이 입술 자국은 당신에게 귓속말 이 담긴 편지지를 찍어 애인 앞에 발송한다.

대부분의 디지털 마케팅은 브랜드에 패션, 하이, 극치, 편안한 낙인, 풍부, 브랜드 체험, 의외, 놀라운 방식으로 브랜드를 평민 생활에 융합했다.

페이스북 유럽 부총재는 조나나 (Joanna) 자칫 (Sields) 는 "버버리는 더 이상 단순한 의상 디자인사가 아니다. 좀처럼 커뮤니티를 자극하고 소비자들의 마음을 사로잡을 줄 안다"고 칭찬했다.

디지털 마케팅을 즐기고 있는 버베리, 일부 선 하문 매장은 원가를 절약하고, 전기상과 매장의 업무도 끊임없이 정합 중이다.

예를 들어 중국에서 새로운 주문서 배송방법을 시도하는 고객은 현지 배송센터와 점포 인터넷의 재고품에서 출고할 수 있도록 재고 가능성을 높여 인도 시간을 줄였다.

미국과 영국 시장에서 버버리도 2016년까지 이런 선 아래 종합적인 배송 모델을 추진할 계획이다.