아디다스 1분기 실적 이 가속 하락 했다

　　아디다스최근 발표한 1분기는 2014년 1분기 판매수입이 35.33억유로, 전년대비 감소 -6%, 순이익 2.04억유로, 동기 대비 하락 -34%를 달성했다.모금리 1퍼센트에서 49.1% 하락했다.아디다스 판매 수입이 2년 연속 하락했다.

1분기 실적이 하락한 이유에 대해 아디다스는 제품과 주기적 전략적 변화로 타이러 매의 아디다스 골프 시리즈 제품의 수입이 떨어지고, 둘째는 외화 평가 하락으로 인한 부정적인 영향으로, 그 제품의 판매 및 모리는 러시아 루브와 달러 가치가 뚜렷한 평가 하락의 영향을 받았다.3은 투입의 원가가 증가한다.

재보에 따르면 1분기 타이러메 -아디다스 골프 제품의 판매가 처음으로 쌍자릿수 하락세를 보이며, 회사의 기타 업무 수입을 27% 줄였다.아디다스 최고경영자 헤버트 하이나 (허버트 하인)는 "테일러메 -아디다스 골프 제품이 출시된 전략적 변화와 통화 교환에 따른 부정적인 영향은 회사의 강력한 업적을 말살했다"고 지적했다.

지역별로 1분기 판매 하락폭이 가장 큰 것은 북미 시장으로 전년도 대비 하락폭이 23.5%, 라틴 아메리카, 아시아 다른 시장의 판매가 모두 마이너스 성장을 보이고 있다.서구 지역에서 이 아디다스의 가장 큰 판매 시장에서 그 판매 수입은 10.98억 유로였으나, 증가폭은 거의 0이다.

두터운 대중화구의 매출은 1분기 안정을 유지하고 있다.환율 변동 요소를 제외하고, 1분기 아디다스는 대중화구에서 판매수입을 4억19억유로, 전년도 대비 5% 증가한 유럽 신흥시장과 라틴 아메리카 이외의 세 번째 업무성장 지역이다.

데이터는 아디다스라는 국제 스포츠 브랜드 거물들의 업적이 하락하고 있다고 한다.2011 ~2013년에는 133억과 149억과 144억92억유로, 전년 대비 13%, 12%, 3%, 순이익은 각각 6.13억과 5억26억과 7.87억유로 각각 18%, 14%, 14%와 49% 증가했다.

2012년, 2013년 1분기 아디다스의 판매 수입은 각각 38.24억 유로와 37.51억 유로, 전년도 14%, 2%, 이번 폭은 더욱 -6%로 늘어났다.

중화지역에서는 최근 3년간 판매 증가폭도 계속 하락했다.2011 ~2013년에는 12억 29억, 15억 62억과 16.550만 유로, 그 증폭은 23%, 15%, 7%로 증가했다.2012년, 2013년 1분기, 중화구 판매 수익 증가폭은 각각 26%, 6%, 이번에는 한 퍼센트 더 떨어졌다.

아디다스시장스포츠 컨설팅 회사의 핵심 채널 CEO 장경은 아디다스의 가장 큰 경쟁 상대 나이크의 표현으로 비교했다.그는 중국 시장에서 볼 때 최근 들어 나이크는 운동 분야의 투자를 늘려 중초리리그 협찬권, 여러 명의 농구 스타를 지원하며 중산계급과 신도시주민의 소통을 강화해 큰 데이터 마케팅 방면에서도 탄탄하게 일하고 있다고 지적했다.

아디다스는 2008년 이후 성장을 유지하기 위해 루트 침몰, 레저 시리즈와 저가위 시리즈를 내놓는 조치를 취해 당분간 재고 압력을 완화했지만 장기적으로 성장 동력이 부족하다.

재보에 따르면 2014년 2월 말까지 2개월 앞둔 나이크는 69억 7천만 달러로 전년 대비 13% 성장했다. 순이익 6조85억 달러를 달성하며 전년 대비 3% 성장했다.이런 증가는 아디다스의 실적이 가속화되어 뚜렷한 대비를 이루었다.

이에 대해 장경은 아디다스의 마케팅 방식을 참고해 운동자원에 투입하는 것을 배울 수 있으며 인터넷을 더 빨리 운용하여 소비자와 더 긴밀한 관계를 세울 수 있다고 말했다.

2014년 전체 실적, 아디다스 측은 판매 수입이 예상된다.브라질 월드컵높은 자릿수 성장을 거머쥐고, 회사는 빠른 속도로 발전하는 신흥시장의 폭로율과 끊임없이 확장되는 소매 네트워크도 회사의 판매 수입을 촉진할 것이다.그러나 화폐 환전은 유로화 결제에 대한 부정적인 영향을 여전히 없애지 않을 것으로 예상된다.아디다스 그룹 대중화구 이사장 고자례 사장은 2014년 월드컵을 앞두고 사상 최대 규모의 축구 품종의 홍보 공세를 발산하겠다고 밝혔다.회사는 2014년 전체 모금리 49.5%~49.8%에 이른다.