국제 경쟁 이 강한 내륙 체육 용품 브랜드 는 여전히 노력 을 해야 한다

글로벌 패션업계에서 수용된 브랜드는 무수히 많지만 글로벌 스포츠 용품 업계는 과두독점이 나타나 Nike 및 Adidas 에게 대부분의 시장을 점령했다. 회사 자체 능력이 높지 않은 것은 물론 그 중 한 가지 중요한 요소다. 현재 결과적으로 추론하는 것은 바로 Nike 및 Adidas 경영전략이 다른 상대보다 훨씬 낫다.

그러나 이 제품의 성격은 이 과두 독점의 주요 원인이다.핸드백 시장과 같은 브랜드의 가격은 몇 십 배나 차이가 있고, 천원에서 10만원 이상까지 가능한데, 결국 그것에 의해 자랑할 수 있는 요인이 존재하기 때문이다.한 사랑의 마사의 가방은 LV 의 가방과 핸드메이드 및 재료의 차이는 확실히 있지만, 그들의 각각 가격차이와 마찬가지로 5, 6배나 되는 것일까? 절대 아니다. 단지 이 두 가격은 진행자의 신분을 분별할 수 있는 차이를 알 수 있다.제품은 소유자의 신분을 대표할 수 있기 때문에 고급 브랜드는 브랜드의 가치에 영향을 주지 않도록, 이런 식으로 공간을 다른 중급 및 저급 브랜드에 보관하고 있기 때문이다.

　　스포츠 용품과시성 이 없다

그러나 스포츠 용품은 자랑성이 별로 없다. 농구화, 시중에 가장 비싼 정식 소매가격은 1, 500홍콩원, 일반인들이 살 수 있기 때문에 대표적인 기능을 만들 수 없다.이 때문에 니키 및 Adidas 에게 그들의 제품은 전체 낮은, 중, 하이 시장을 가로질러 300위안의 1대 농구 신발부터 1,500위안까지 모두 그들의 제품이 있어 업계에서 과두독점의 상황이 발생했다.

　　Nike미국 회사인데Adidas독일 회사인데 그들의 성공은 국가 체육 발전과 매우 관계가 있다.미국은 농구 강국이고 독일은 축구 강국이고, 둘 다 전 세계에서 가장 보편적인 운동이다. 그래서 두 브랜드가 발전해 온 나라의 스포츠 강요로 전 세계의 스포츠 용품 시장을 공략하는 것이다.

개인이 강대하다.

둘째는 가장 보급적인 운동 종류가 중국으로 바뀌는 강점이다.두 가지 변화를 비교해 보면 첫 번째 발생 가능성은 비교적 크다. 농구를 비롯해 중국은 이미 전후적으로 세계 최고 수준인 NBA 경기를 할 수 있는 농구 선수를 비롯해 또 다른 문제가 생기는 것은 중국 농구의 강대함은 개인에 한정되는 것이며, 대표성이 강한 중국팀이 아니라, 그 자체도 외국 브랜드를 모델로 선택한 것이기 때문에 당분간 중국 브랜드를 추진하는 것은 큰 도움이 되지 않는다.또 하나의 가능성은 운동의 종류를 보급하는 것이며 인간의 생활공간과 습관이 크게 바뀌는 것이 아니라 필자는 이것이 더 불가능하다고 생각한다.

내륙 브랜드 는 위기 의식 을 높여야 한다

내륙 스포츠 용품 브랜드는 국제화 어려운 상황에서 내륙 시장에 남아서 경쟁을 강요할 수밖에 없었는데, 다행히 내지 3, 4선 도시의 소비력이 급증하고 있다. 이들의 브랜드는 Nike 및 Adidas 를 무너뜨릴 정도가 아니다.그러나 이들은 전략이나 스타일에 변화를 주지 않는다면 포마처럼 옷차림을 바꾸는 스타일을 의식해야 한다. 내륙 대부분이 니키와 Adidas 가 가장 싼 플랫슈즈를 살 때 그들은 경쟁 우세를 완전히 잃게 될 것이다.