「数智ファッション流通万里行」江蘇常熟服装城に入る

紡績現代化産業システムの建設をさらに加速させるため、中国紡績工業連合会流通分会は2024年から、全国紡績服装専門市場で「数智ファッション流通万里行」活動を積極的に展開し、全国の重点商圏と先導市場を訪問し、調査・調査・訪問、座談・交流、特別テーマ対話、運営診断などの仕事を展開する。

華東地区最大の紡績服装取引センター、省級高品質発展の5つ星モデル市場として、ここ数年来、常熟服装城は産業集積優勢を頼りに、オンラインクラウド市場発展の窓口チャンスをしっかりと捉え、オンラインとオフラインの融合発展の比較優位を形成した。現在、アパレル都市エリアには26の専門市場があり、営業面積は350万平方メートル、店舗は3.2万個あり、2023年のオンライン・オフライン市場の取引額は2155億元で、前年同期比11.22%増加した。

常熟服装城は「一街一品」を中心に男装「潮尚名品」など6つの特色ある小売街を作り、天虹、新潮女装を代表とする女装市場を形成し、常青、対外貿易村を代表とする小単快帰市場、国服、世服を代表とする「産業帯＋生中継」市場はそれぞれ安定して細分化した分野に立ち、同時に綿麻オリジナル、ママ服などの衣料品を中心とした特色あるブランドの販売台数は引き続き高い。

3月22日、中国紡績工業連合会の夏令敏事務総長、中国紡績連合流通分会の王水元副会長兼事務総長一行は江蘇省常熟市を視察・調査し、相前後して常熟白馬服装市場、常熟天虹服装城及び遥発生中継基地を訪問し、現地の紡績服装産業の発展状況を深く理解した。

常熟天虹服装城

経営環境を絶えず向上させ、商家の成長を養う

常熟天虹服装城といえば、業界内ではその精密化管理に感服している。22日午前、調査チームの一行は常熟を訪れ、天虹服装城に入った。

常熟天虹服装都市場の建築面積は13万8000平方メートルで、地下1階から地上5階に分けられ、ファストファッションファッションファッション婦人服、逸品婦人服、中大淑製品、欧韓原単、デザイナーブランド、逸品漢派婦人服などを経営している。市場階の業態ははっきりしており、ブランドの集積度が高く、商品の更新速度が速く、ファッション度が高く、アフターサービスが完備している。広範な仕入れ業者の信頼を得て、現在すでに江蘇省各県市の小売市場の70%以上のシェアを占めている。

ちょうど春と夏の女装が新しくなり、常熟天虹服装城内は忙しい光景だったが、整然としていた。これらのすべては、市場の「消防通路管理ワーキンググループ」の設立に由来している。聞くところによると、このグループは天虹が商家の経営環境を向上させるために最新に設立した作業グループで、主に商家の商品の積み付け、モデルの配置、現場の梱包・整理などを規範的に管理し、消防通路の円滑化を確保し、占有経営が発生した行為を適時に現場で改善し、常態化して維持し、通路の中間の商家の経営環境に保障を提供し、これにより、中間業者の安定経営を達成する。

市場の徐為民社長によると、常熟天虹服装城はこれまでサービス業者を第一に考え、日常の仕事の中で絶えず働き方の方法を最適化し、改善し、商店の経営環境を向上させるために絶えず努力してきた。「消防通路管理作業グループ」は天虹が商家のために営商環境を高めるために行った一方で、また、天虹はネット紅チームを設立し、定期的に商家の経営状況、市場の活動、商家のハイライトなどを撮影して宣伝し、天虹服装城の宣伝行列を拡大した、購入シャトルバスを導入し、天虹商家と江蘇省内及び周辺の省・市との意思疎通と商談を容易にし、シャトルバス運転手に無料で昼食を提供する。拡張駐車場を建設し、車両の駐車台数を増やし、駐車料金基準を下げるなど、一連の全方位的なサービスが温かく、商店を養うことが絶えず成長している。

常熟白馬服装市場

線上と下の2本の足で歩く

常熟白馬服装市場は「服装城東大門」に隣接し、総建築面積は10万平方メートルを超えている。ここ数年来、生中継経済の急速な発展に伴い、常熟白馬服装市場は適時にモデルチェンジし、グレードアップし、現在は主に服装経営と電子商取引業態を主とし、生中継業者500社以上があり、ネット人気生中継、商品源の展示、販売実体、訓練技能を一体化したネット人気帯商品生中継基地である。

常熟生中継基地の先駆者として、常熟白馬市場はずっと電子商取引のモデルチェンジの実践に力を入れており、3年間で伝統市場から「オンライン+オフライン、実体+電子商取引」への次世代アパレル商業貿易総合体の反復的なグレードアップを初歩的に完成し、2022年に中国紡績工業連合会流通分会から「中国紡績アパレル電子商取引生中継基地」を授与された。常熟白馬服装市場の1階にある生中継選品センターには、河北省内の源流である良質なメーカーからの様々な紳士服、婦人服、バッグなどの品物が集まり、デザインが斬新で、性価格比が高い。調査によると、常熟白馬服装市場は業者にサービスを提供するために京東、快手、綴多、震音、ビデオ番号などのサービスチームを導入し、業者のためにリアルタイムで生中継運営中に直面した難題を解決し、現在市場業者の日発物流は約3万件である。

リモート中継基地

徐々にブランドを作る

ここ数年来、常熟服装城は生中継電子商取引の発展のチャンスを奪い、産業帯のサプライチェーンの優位性を深く耕し、2023年末現在、地域内の動販売生中継アカウントの店舗は2.3万個に達し、関連従業員は5万人を超え、生中継新小売ブランドを1000個以上育成し、2023年の全プラットフォームライン上の生中継取引額は650億元を完成し、前年同期比30%増加した。一連の数字は常熟電子商取引の生中継の急速な発展を体現している。

22日、調査チームの一行は常熟にある遥発生中継基地に入り、創始者と対面して商談をした。遥発生中継基地は蘇州篠章虞科技有限公司が運営しており、震音速ファッション帯のトレンドを利用して、遥は400万人を超えるファンがいることを発見し、長年にわたって震音年度アパレル類帯のキャスターのトップ10を維持している。創業者の張尭偉氏によると、遥発生中継製品はいずれも大ブランドの工場生産であり、新たな周波数と製品の流行度を維持すると同時に、遥発もブランド化の発展路線を模索してきた。ハイエンドの贅沢、小人数のファッション、極致的な価格比を組み合わせた自主ブランド行列を作り、FOG、川久保玲（CDG）、福神（EVISU）となどの第一線のファッションブランドが協力を展開し、複数のブランドの連名ブランドのアパレルを発売し、非常に強い市場注目度と魅力を獲得した。

夏令敏一行は遥発生中継の成長過程、発展の痛点を詳しく理解した後、遥発のブランド化発展を絶えず奨励し、彼はオンライン生中継のブランド化発展はずっと業界の関心の焦点であり、連合会はブランド育成、資源統合、人材成長などの面で力を尽くして企業の成長を支援すると表明した。

（出所：中国紡績連合流通分会）