「裸足神器」が寵愛を失った？サメパンツが若者の新しい秋パンツに！

侮れない金の吸引力は、新旧ブランドを細分戦場に参入させ、バナナ内、Ubras、秋冬の主力アイテムの一つとして挙げられている木や幸綿などのブランドがあり、スタートが早かった兪兆林、南極人、浪沙、宝娜などのブランドも相次いで「分け前」をつけている。

業界関係者によると、「裸足神器」自体は敷居が高くなく、研究開発を必要としない品目であり、現在市場に出回っているほとんどのヘッドブランドの注文は工場の代理店であり、このような態勢の下で、マーケティング能力はブランドの高さを決定している。

小野和子、茉尋などの新ブランドを例に、ブランドはタオバオ、京東などに店舗を展開するほか、ドトーン、小紅書などのコンテンツ電子商取引プラットフォームとも深い協力を行い、ブランドの露出度を高めている。

市場シェアを奪うために、新鋭ブランドたちはスターの代弁者に目をつけた。小野和子は関暁彤に代弁してもらい、橘は鞠婧祎に代弁してもらい、茉尋は徐璐がブランド大使を務めた。スター推薦、KOL草栽培は、効果があるようで、小野和子天猫旗艦店では、関暁彤が推薦した80元以上の製品が、今年で累計100万点を超えた。

光脚神器は引き続き販売されているが、女性消費者がより着心地や自分を喜ばせることを求めている今、快適さ、保温、美観など多次元バランスを実現できる製品こそ、持続的な生命力を得ることができる。この角度から見ると、「裸足神器」には大きな改良と発展の余地がある。

女性消費者の審美的な変化に伴い、製品も繰り返している。今年の冬、おしゃれな女性の中には、着痩せして弾力の強いサメパンツに目が移り、品の潜在力が解放されつつある。

今年の「ダブル11」では、サメパンツが服飾品のダークホースになった。淘天グループブランド業務発展センターのオーウェン総裁は「ダブル11」のまとめでサメパンツという新興品類に言及した。羽音電子商取引のアウトドアスポーツ商品ランキングでは、「MissWissサメパンツ」が2位にランクインし、ラクダの突撃衣を上回り、アディダスのダウンジャケットに次ぐ売り上げとなった。

プラスチックを中心としたサメパンツのほか、市場では関連品目の製品革新の反復速度も白熱化しており、企業は消費者のためにより細分化された需要を創出するために知恵を絞らなければならない。見た目は普通の黒レギンスにしか見えませんが、脚が長く見えるバービーパンツかもしれませんし、ヒップアップ効果を謳ったppパンツかもしれませんし、ヒップアップして腹を閉じるサスペンションパンツかもしれません。

風は強いが、盛んに販売された後、ブランドたちは消費者の買い物体験にもっと注目し、彼らのニーズを理解し、次の「爆金」を洞察しなければならない。結局、今、ネット人気製品はいつでも「過気」している。