服の消費支出の予算が少し下がりました。1125人の消費者は何を言いましたか？

今年の初め以来、突然やってきた新型肺炎の流行は人々の生活リズムを狂わせ、国内消費市場は衝撃を受けました。現在、数ヶ月の調整と回復を経て、消費者の心理状態はどうですか？最近、中国紡織工業連合会上海事務所は東華大学と連携して、服装端末の消費状況サンプル調査を行いました。

全体的に見れば、今回の端末消費者に対するサンプリング調査によって、今年は新型肺炎の流行の影響を受けて、我が国の消費者の収入はある程度の影響を受けて、服装に対する消費能力と消費意欲は低下していることが分かります。今後の国内経済の発展について楽観的な見方がありますが、服装消費支出の予算はやや下がりました。

サンプリング調査データが比較的全面的にカバーされています。

近年、国際貿易環境の変化に伴って、中国の紡織服装業界はますます国内消費市場に頼っています。中国紡織工業連合会上海事務所と東華大学は2012年から毎年一回端末の消費状況に対するサンプル調査を行い、調査対象は主に上海地区に集中しています。

今年に入ってから、新冠肺炎の疫病の影響で、紡績服装企業の経営は未曾有の困難に直面しました。このため、今年の調査範囲は中国大陸全体に広がり、疫病の影響調査内容が増加しました。

今回の調査では、1125個のサンプルが採集され、チベット以外のすべての地域の一般消費者を対象に、16歳から74歳までの年齢分布を占め、25歳から50歳までの消費者の活躍の年齢層に集中している。今回のアンケートは主に三つの部分に分けられています。一つは被調査者の基本状況、もう一つは被調査者の消費状況に関する調査、三つは疫病に対する影響調査です。

調査対象者の基本的な状況から見ると、サンプルの中には2/3ぐらいが女性で、学歴は学部以上の学歴が59.4%を占め、年齢は25～50歳が63.4%を占めています。したがって、調査されたサンプルは主に消費者グループであり、現在の端末消費者の実態を客観的に反映することができる。

消費者の2020年の収入状況を調査したところ、35.02%の消費者が今年の収入は減少していると答え、46.04%の消費者が収入に変化がないと答え、18.93%の消費者だけが収入の増加を示した。例年に比べて、収入が減っている消費者は今年は大幅に増加しています。これは主に今年の新冠肺炎の流行の影響と関係があります。

消費状況は例年に比べて著しく変わりました。

今回の消費状況の調査は主に三つの方面から行われます。一つは消費ルート、二つは消費能力、三つは消費習慣です。統計データからは、以下の複数の態様の情報が得られる。

消費ルートから見ると、ネットショッピングはすでに消費者の主要なショッピングルートとなり、第一位となりました。50.84%の被調査者によると、彼らが服を買う主要なルートはネットを通じて買うので、しかもこの割合は年々増加しています。みんなが選んだショッピングルートのランキングの2位は伝統的なオフライン百貨店で、26.31%を占めていますが、この割合は年々緩やかに低下しています。消費者が選ぶもう一つのルートはアパレル専門店です。このような伝統的なラインの下で買い物するルートを選ぶ消費者の割合は比較的安定していて、今年の比率は17.78%です。年齢や収入によって異なる層の消費者の状況から見ると、低収入と若い消費者の層はネットショッピングにより傾向があり、50歳以上の年齢の消費者はデパートに行って服を買う傾向があり、高収入の消費者はアパレル専門店に行く傾向がある。

消費者が服を買う頻度を見ると、月に一回の割合が多い41.07%です。ほとんどの消費者は毎月服にかける費用は300元から1000元で、この部分の消費者の比率は42.67%です。購入した服の単品価格から見ると、多くの消費者が買った服の価格は100元/枚～300元/枚で、この割合は52.98%に達しています。その次は300元/枚～1000元/枚で、この比率は27.47%です。

調査によると、51.2%の被調査者は、今年の服装に対する出費は減少したと答え、25.87%の消費者が明らかに減少したと答えた。この割合は明らかに例年より高いです。

消費者の服装購入に影響を与える主な要因としての調査では、56.44%の消費者は、デザインが最も重要な要素であると考えています。29.96%の消費者は、価格が最も重要な要素であると考えています。

ネット生放送で商品を持ち込むというモデルは消費者の注目を集めています。今回の調査では、69.33%の消費者がこのショッピングモデルを知っていると答え、14.4%の消費者がこれに注目していると答え、8.8%の消費者がインターネットを通じて生中継して商品を持っていく方法で消費していると答えました。

現在の服装のデザイン、生産及び販売に問題がある調査では、最も消費者から非難されているのは、服装の価格が高いことと、服装のデザインに個性がないことと、位置付けがはっきりしないこととの二つの問題で、それぞれの占める割合は43.91%と41.96%に達しています。

ブランドに対する認知度では、国内ブランドが大部分の消費者に認められ、71.64%の調査対象者が国内ブランドに対する承認を表明しました。

下半期の服購入に関する予算については、37.6%の消費者が予算の減少を示し、17.87%の消費者が大幅に減少すると回答しており、この割合は例年に比べて大幅に増加した。10.49%の消費者だけが予算の増加を表明している。

疫病の下で消費者は理性消費に偏っている。

新冠肺炎の流行は消費者の収入、消費行為、消費心理などに対して一定のマイナス影響をもたらしました。しかし、調査の状況から見ると、影響の程度は想像以上ではなく、みんなの消費行動は合理的です。

収入については、被調査者が大きなマイナス影響を持つと答えたのは6.13%で、43.38%の消費者が影響が小さいと答え、28.36%の消費者が影響を受けていないと答えています。家の中で消費者が疫病の原因で失業したかどうかを聞いたところ、17.24%の消費者だけがこのような状況があると答えました。

疫病は消費に一定の影響を与える。調査対象者のうち、62.4%の消費者は消費が減少し、消費意欲がまったくないと答え、35.82%の消費者は消費が影響を受けていないと答え、1.78%の消費者は消費が増加していると答えた。

疫病が発生した後、服に報復的な消費があるかどうかについては、わずか12.44%の消費者が会を表し、77.78%の消費者が「できない」と明言しています。

疫病後の国内経済情勢に対する見方については、大部分の消費者は楽観的か楽観的か、54.93%を占めています。19.82%の消費者だけが悲観的か、悲観的かを示しています。

データを通して、国内消費者の消費行動はますます理性的になり、服装の価格とデザインは消費者が最も関心を持つ二つの要素であることが分かります。ネット通販などもっと便利な消費方式がますます人気を集めています。しかし、さまざまな層の消費層の消費方式と消費ニーズには大きな違いがあります。

下半期には、国内の衣料品市場の需要は依然として低迷していると予想され、これは紡織服装企業の経営に一定のマイナス影響を与えます。このような大きな背景の下で、続いて、紡織服装企業は消費者の消費心理と消費需要をどのように正確に把握するかが重要です。