マイケルジョーダンがナイキのために中国に来た理由は？

　　Eric Gaoはすでに混雑した人々の中で何時間も待っていたが、大好きな靴を見ることができるブランドの責任者のためだけだった。この18歳の学生は当時、旧上海のロマネスク建築の外に立っていた。建物の中でマイケル・ジョーダンは、彼のスニーカーブランド設立30周年を祝うために回顧展に再配置されたこの場所をプライベートで見学している。今回の「フライトスペース」という展覧会では、初のフライングジョーダンシューズ、古いWheatiesが展示されています。（フロントロウ編集部）。（フロントロウ編集部）。（フロントロウ編集部）。（フロントロウ編集部）：【その他の写真】（フロントロウ編集部）【その他の写真】（フロントロウ編集部）【その他の写真】（フロントロウ編集部）【その他の写真】（フロントロウbox，香港の芸能人からジョーダンのロゴを貼り付けたコラージュ（23番のユニホーム、その「ただいま」と6枚の総優勝指輪）もある。

フィルシューズを例にとると、1990年代には人気が急上昇したが、このブランドは米国のプロバスケットボール選手夫婦にイメージを依存しているだけで、それ以上価値のあることをしておらず、販売台数は急速に落ち込んだ。アディダス、ナイキ、ジョーダンもいるかもしれないが、彼らが何十年も盛んにできたのは、彼らが自分をアスリートのためにデザインしたブランドにしたからだ。 「常青のバスケットボールブランドになるには、最も重要な製品の性能」とドイツ銀行アナリストのDavid Weiner氏は言う。

ナイキの問題は、成功したブランドにとっても、中国で彼らのイメージを管理するのは難しいことを証明している。一方、売上高の急激な伸びに文句を言う人はいない。一方、大都市での過熱した販売は、将来的に販売台数が落ち込むリスクをもたらしている。これはまさにナイキが新たに展開したジョーダンを中心としたマーケティング活動が行うもので、ジョーダンが一時的に熱狂的なファッションに転落することを警戒している。

　　Gao没有办法进入展览会，但他很渴望见到乔丹，然而这并不是说明这位芝加哥公牛队的传奇人物是他最喜爱的球员——他最喜爱的球员是勒布朗·詹姆斯——而是因为他的鞋。

Gaoはアメリカのファッションオタクたちが口にしているsneaker-head（スニーカーのコレクションに熱中している人）かもしれない。最初、ジョーダンの靴の中国大陸での販売価格は100ドル前後だったが、すぐに定番の価格は500ドルを超えた。もちろん、もしそれを見つけることができたら。Gaoは10足ある。「私は最初の靴が好きで、それから2番目、3番目、4番目です」と彼は言った。「それから11番目、12番目です。ジョーダンの靴が大好きです。「ある程度、Gaoのような消費者が『飛行空間』展覧会が開催された理由です。これはナイキ社の持続可能なマーケティングの一部であり、同社はブランドを作り出し、靴を高値で売り続けることができるようにしている。これらの靴はファッションのためだけではなく、性能のために売られていることを中国の消費者に注意することによって。

NPD（新製品開発）アナリストMattPowellはベテランのスポーツ産業オブザーバーで、フライングジョーダンを「ハイエンドで誇示的な消費ブランド」と形容していたため、このブランドが中国の飽和していない贅沢品市場に進出するのは時間の問題だ。上海と北京の街では、ジョーダンシューズはブロンクス区やビバリーショッピングセンターでのファッションに進化している。 「ここの人はジョーダンを着ている」ロサンゼルス・エクスプレスのブレイク・グリフィンは10月の中国NBAシーズン前戦の間に驚嘆した。

　　在中国的大城市里，乔丹的ハイヒールスカートをはいた女の子たち、タイツをはいた男、都市の高級デパートで買い物をしているカップル、お金を持ってベビーカーを押しているお母さんたちなど、さまざまな人たちの心の良さでもある。1996年に中国で初めてジョーダンの靴が登場したが、今ではどこにもいない--一部の地域では、米国のどの地域よりも一般的に存在している。

北京の旧市街区中心部の近くにあり、互いに隣接する5つの店では、それぞれの店にセロハンで包んだ4500元（715ドル）の靴が使われている。2年間営業している店主の一人は、関税と限られた供給によってこれらの靴の価格は米国よりずっと高いが、それでも非常に売れていると話している。ここには偽物もたくさんありますが、模倣が上手な国にとって、偽物と本物の唯一の違いは少し安い価格にあるのかもしれません。

　　中国世界最大のバスケットボール市場だけでなく、ここでは、2000万人を超える人口を抱える都市を急速に席巻する傾向にある。ナイキ社はジョーダンブランドの財務状況を公表していないが、最近の会計年度では、中国の靴市場はナイキ社の最高成長記録である26%を記録し、20億ドルに達した。最近の四半期には、台湾を含む「大中国」と呼ばれる地域で、香港和澳门地区，耐克的销售额同比增长30%。西欧と米国市場が冷え込むにつれ、この地域は急速に1000億ドルを超える企業の重要な市場となっている。ナイキ社は最近、ジョーダンブランドがこの1年間で世界的に約22億ドルの売上高を創出したと発表したが、同社はジョーダンブランドが世界の他の市場を開いているため、2020年末の売上高が45億ドルに達することを期待している。

実際、これらの靴はすでに人気がありすぎて、ナイキ社に潜在的な危険性をもたらしている：一時的に熱狂的なファッションになる可能性がある。スニーカーをコレクションするのが好きなGaoを例にとると、彼が買った靴の大部分は運動用ではなく日常用にしか使われていない。このタイプの顧客の支持によって成功したことは、ジョーダンの靴が大通りや路地であまりにも火がついていると、このブランドはバスケットボールとのつながりを失い、このつながりこそ信用を持つことができる。 「私たちはこのブランドがファッションブランドになることを望んでいない」とナイキ社の中国区スポークスマンJeanne Huang氏は述べた。