商業の奇抜な李寧:体操の王子から商業の奇才の20年の過程まで

李寧は8歳で体操を始め、10歳で広西省体操チームに入り、1980年に国家体操合宿チームに選ばれた。1982年12月22日、李寧ユーゴスラビアのサグラブ市で行われた第6回ワールドカップ体操で鉄棒、床運動、跳馬、鞍馬、吊り輪、全能の6種目で優勝した。1984年には第23回オリンピックの体操男子種目で男子床運動、鞍馬、吊り輪の3種目で優勝した。絶対に名実ともに世界体操の王子様です。

李寧、このよく知られている名前、人々は彼がかつて世界の体操の王子だったためだけではなくて、更に彼が自分の名前を世界の有名なスポーツ用品のブランドに変えたため、20年もしないうちに、彼は体操の王子から中国まで完成しましたスポーツ用品のリーダーシップの転換は、それ自体が奇跡だ。

李寧が商業の奇才だと言っても過言ではないが、中国のスポーツ用品のリーダーであるという事実から言えば、それを証明するのに十分だ。

　20年前、李寧は公認の世界体操の王子だった。

1988年、ソウルオリンピック。李寧は試合中に意外につり革から落ちた。首都空港に戻って、金メダルを獲得した李寧は暗然として神傷を負い、孤独に辺鄙な通路を歩いた。当時、中国健力宝グループの社長李経緯は外で多くの時間を待っていたが、適時に花を送った。それ以来,彼らは深い友情を結んだ。

当時、健力宝グループは日中天のようだった。李経緯も野心的な計画を練っている。李寧を健力宝に加盟させ、「李寧牌」の運動服を発売する。

李経緯が描いたビジネスの見通しは李寧を感動させた。1989年4月、李寧は正式に健力宝グループに加盟し、李経緯の特別アシスタントを務めた。「李寧」ブランドの商標を正式に登録した。1990年、健力宝グループとシンガポールの康基実業は広東三水で合弁して「健力宝運動服装会社」を設立し、「李寧牌」運動服装の生産経営に専念し、株式の割合は中国側の51%の外国側の49%だった。これは李寧が家を建てた最初のレンガです。

1990年の北京アジア大会は「李寧牌」のために世界を横断する機会を作った。李寧と李経緯は協力して計画し、「健力宝で李寧牌を推進し、李寧牌で健力宝を促進する」ことを決定した。

李寧は優れた広報能力を示し、個人の影響を利用して250万元でアジア大会の聖火リレー権を獲得した。第11回アジア大会の聖火リレーの指定衣装、中国国家代表チームの表彰服、国内外の記者の指定衣装に選ばれた。

この戦いの後、「李寧牌」は江湖の地位を築いた。

体操王子が示したビジネスの悟りは、健力宝運動服装工場の準備から始まり、市場開拓、マーケティング戦略、広報企画、商海に初めて関与した李寧は魚が水を得たようだ。

1991年2月、広東李寧スポーツ用品会社が設立され、独立して「李寧ブランド」の運動服、運動靴の全面的な経営を担当した。この会社は健力宝グループの完全子会社です。{page_break}

1994年初めの偶然の機会に、李寧会社の靴業会社の社長だった陳義宏は北京で株式制専門家の北京標準コンサルティング会社の劉紀鵬会長に会った。劉さんは会社のガバナンス構造、株式制の改造などの問題での高論を完全に陳さんに屈服させた。広東に戻ると、陳義宏はすぐに李寧に劉紀鵬を推薦した。

当時、李寧は会社が現代企業のモデルに向かって発展することを望んでいた。健力宝は完全な国有企業で、李寧は今後会社の成長を制約する可能性があると心配している。李寧はタイミングが成熟して、独立して市場を運営することができると思っている。

　　1994年末、株式とブランドでいくつかの変動措置を取っただけで、李寧会社は順調に健力宝を脱いだ。

自分の独立会社を持つ李寧は絶えず中国オリンピック委員会と手を携えて協力し、スポーツ用品事業を通じて中国のスポーツ発展を推進し、グループ会社を徐々に設立している。1990年、李寧会社はアジア大会の中国スポーツ代表団を後援する最初の中国スポーツ用品企業となった。1992年、李寧会社は中国オリンピック代表団に受賞装備を提供し、オリンピックを後援する最初の中国スポーツ用品企業となった。1993年、李寧会社は率先して全国で特許専売マーケティングシステムを確立した。1995年になると、李寧会社はすでに中国のスポーツ用品業界のリーダーになった。

1998年、李寧会社は率先して広東仏山で中国初のスポーツ服装と靴の設計開発センターを建設した。1999年、李寧会社はSAP会社と協力し、AFS服装と靴業解決方案を導入し、中国初のERPを実施するスポーツ用品企業となった。2004年、李寧会社は香港聯交マザーボードで上場に成功し、海外に上場した中国初のスポーツ用品企業となった。2006年6月、李寧会社はNBAクリーブランドのダモン・ジョーンズ選手と契約し、李寧はNBA競技場に初めて登場した中国のブランド品となった。

2006年8月14日、李寧ブランドはNBA 50大スターの一人オニール氏と提携し、双方は協力して「李寧」SHAQシリーズの専門バスケットボール製品ラインを共同で発売し、中国バスケットボール市場を共同で開拓した。

2006年9月12日、李寧ブランドはスーダン国家陸上競技チームと正式に契約した。スーダンの国家陸上チームは李寧会社が専門に設計した訓練服を着て、試合服と賞服を着て2008北京オリンピックに征戦する。

2007年、李寧はスウェーデンオリンピック委員会と契約し、李寧ブランドはスウェーデンオリンピック代表団の指定スポーツ装備パートナーとなり、スウェーデンオリンピック代表団全体のメンバーは李寧会社が専門的に設計した運動と表彰装備を着て2008年北京オリンピックと2010年の温哥華冬季オリンピックに参加する。

十五年の探索を経て、李寧製品はすでに単一の運動服装から、運動服装、運動靴、運動部品などの多シリーズまで発展した。現在、李寧会社は中国最大のスポーツ用品の販売ネットワークを持っている。同時に、李寧会社の国際ネットワークも絶えず開拓され、すでに20余りの国と地域に入った。

今日の李寧会社は、スポーツ用品の創造企業だけでなく、健康的な生活様式の伝播者、推進者でもある。「中国のスポーツ事業を推進し、運動が私たちの生活を変える」ことは、李寧会社の理念と発展目標である。

　李寧は一代また一代を鼓舞し、スポーツで人々の突破の渇望と力を奮い立たせ、別のプラットフォームのスポーツの追求を演じている。