ブランド悲劇：バレンチノの運命の裏

【イタリアの有名ブランド、バレンチノ（Valention、ヴァレンティノとも訳される）、多くの消費者は本当に熟知しているし、よく知っているのは繁華街の中で絶えず私たちの目の前に現れている「バレンチノ」であり、見知らぬのはまたその72変化のような身分である：バレンチノ・ルイ、バレンチノ・グボ、ルガノ・バレンチノ、サン・バレンチノ、バレンチノ・GV、アライアンス・バレンチノなど。2004年以来、全国各地に大量の「バレンチノ」専門店が出現した。これらの店で販売されている製品は、価格が非常に安いだけでなく、対外的にも自分の「バレンチノ」の血統を標榜している。現在もこのような状況はますます激しくなっているが、著者は上記のブランドにはバレンチノ家の血統がなく、「李鬼」が「李逵」を追い出す茶番劇を演じることになることを知っている。ウォーレン天奴には今日だけではないブランドの問題があり、依然としてよく知られている「夢特嬌」「ワニ」「老頭」などのブランドの問題も反感に耐えられず、手を焼いていることを含めて、著者は深く、入念な調査を行い、偽ブランドの偽造パスワードを解くことを望んでいる。ここでは「ワレンヌ」のみを主述の対象としています。】バレンチノの神秘のベールを脱いだ1908年、雲仙ソウ・バレンチノ[VINCENZO VALENTINO]がイタリア・ナポリでバレンチノブランドを立ち上げた。それ以来、バレンチノはイタリアの皇室貴族や社会セレブの愛用ブランドとなった。1954年、バレンチノ家の2代目継承者であるメアリオ・バレンチノ[MRAIO VALENTINO]がデザインしたサンゴサンダルが、フランス版の有名ファッション誌ヴォーグの表紙で紹介された。このサンダルは20世紀の工業デザインのモデルとして、「スイス靴靴博物館」に陳列されている。1955年、マリオ・ワレンティーヌ[MRAIO VALENTINO]はローマファッションの舞台で歴史的なデザイン製品である2点目のハイヒールサンダル[SRILETTO]を発売した。1956年、ワレンヌの3代目の子孫であるチャヴァンニ・ワレンヌは、「Giovani Valentino」と命名された新しいワレンヌブランドを立ち上げた。このブランドは中国で靴、皮具、紳士服、婦人服、下着の5つの専売システムを構築した。会員制消費モデルで「品質、センス」の生活を求める各界のエリートのニーズに全力で応える。そして1997年に中国市場に進出した。1985年、イタリアのサンディロ・ピティーニ大統領[SANDRO PERTINI]からマリオ・ワレンティーヌ代表家族が特別業績賞を受け、国家最高栄誉の「十字の騎士」[CAVALIREE]勲章を受賞し、さらに名声を高めた。1991年にマリオが亡くなり、現在、ウォレン天奴家族は3代目ヴィチェンツォ・ウォレン天奴が指導しており、上述のジョヴァンニ・ウォレン天奴（Giovani Valentino）は弟である。1933年生まれのイタリア人、バレンチノ・ガラバニ（Valentino Garavani）は、有名なファッションデザイナーです。彼は1962年にValentino婦人服ブランドを設立し、オランダでもう一つの重要なバレンチノブランドに登録し、ヨーロッパで一躍有名になった。ワレンテンヌ・グラヴァーニ本人は高級婦人服業界のエリートとされている。このブランドはイタリアのアパレル贅沢ブランドとなり、特に高級婦人服の生産で有名だ。著者によると、世界的にイタリアのバレンチノと直接関係があるブランドは3つだけで、マリオ・バレンチノ、バレンチノ・グラヴァニ、ジョヴァンニ・バレンチノだという。これらのバレンチノブランドに矛盾が生じないようにするために、1978年、バレンチノファミリーとバレンチノ・グラヴァニは、両者が分兵して治すことで合意し、バレンチノ・グラヴァニは衣料品にバレンチノ（Valentino）を所有している商標専用権、マリオ・バレンチノは革靴及び皮具類製品において、バレンチノ（Valentino）を所有している商標専用権は、チャヴァンニ・ワレンテンヌがブランドを設立した時はこの合意が生まれた後だったため、彼は靴の革製品を生産することもでき、服を生産することもできたが、製品は商標でチャヴァンニ・ワレンテンヌ（Giovani Valentino）と総称しなければならなかった。同時に中国市場においても、浙江バベルグループだけがワレンティーヌ・グラヴァニ社と独占代理契約を締結し、ワレンティーヌネクタイ、男装の中国での販売を代理している。広州佐治靴業有限公司はマリオ・ワレンテンヌと協定を締結し、ワレンテンヌの靴類製品の中国での販売を独占的に代行している。同時に香港瑞源国際有限機構の広州市翠盈服装有限公司も2002年4月21日、卓凡尼・華倫天奴氏と夫人が広州で行った授権署名を受け、正式に卓凡尼・華倫天奴下着シリーズ（男女下着、住居服、ブラジャー、靴下）の中国大陸地域における総代理店として授権された。ここまで述べると、読者の皆さんは夢から覚めたような感覚で、「なるほど！」と感嘆し始めたはずだと思います。しかし、それは悲劇の始まりにすぎない。家族がブランドの痛みを分かち合う1987年、イタリアの高級服飾ブランド、バレンチノが初めて中国市場に進出した。17年ぶりの今日、私たちが目にしたのは、都市部の繁華街に格安であふれている「バレンチノ・XX」だが、イタリアのバレンチノが中国市場から本格的に撤退するというニュースを聞いた。私たち中国には「船は小さくてUターンしやすい」という古い言葉があるが、バレンチノの身からはいくつかの哲理の受験が見られたようだ。バレンチノのような大型の家族の船にとって、その船体内部の問題は、真にこの船が真正面から来た大波を迅速に避けることができない重要な原因の一つかもしれない。現在、国内のバレンチノブランドを模倣した商標は200種類に満たず、そのうち革靴には数十個から100個もある。「ウォレン天奴が中国市場で厳しい措置を取りたくないのは、家族内でブランドを分けて統治しているからだ。上の情報を見ると、ウォレン天奴家族の発展は現在の段階では、グラヴァーニ、マリオ、チャヴァンニの3つの部分によって支えられていることがわかる。3者の独立した経営により、ブランドの使用は誰もが当たり前だと思っているが、ブランドのメンテナンスを行う際には、みんなの考えを相対的に怠けて依存性を持たせている。実は、ウォレン天奴の家族分治現象に似ていて、中国企業の中でも非常によく見られて、湖北の九頭鳥会社のように、最終的にはすべてブランドに影響を与えたとは限らないが、結果はすべて人を心を痛めさせ、ウォレン天奴にとって私たちも感嘆するしかない：家族分治、ブランドの痛みの使然！戦略的志向思想決定の結果、「中国の人は本当に多く、中国の発展は本当に速い」という言葉は、多くの海外の友人が中国を最初に認識していたと思いますが、実はこの簡単な2つの言葉の中で私たちは明確にいくつかの商業的な息吹を感じることができます。人が多く、広大な市場潜在力を持ち、発展の速度が速いことを代表して、中国の消費者の消費能力も絶えず急速に上昇していることを決定している。もちろん、それに伴ってビジネスは繁栄し、中国企業は急速に発展し、国民の需要を満たすと同時に、その過程で海外に目を向けるのも必然であり、海外企業は大量に国内に流入し、中国の消費者により良い製品をもたらし、より高いレベルの消費享受をもたらし、互いに必要なものを求め合う。ウォーレン天奴が失敗したのは、ブランドのアピール力が大きく、市場の幅が広く、中国を除いて国に100以上も及んでいないため、戦略的に中国市場への不重視を招いたことが重要な原因だ。中国に進出してみようという心理を持って、この心理は中国市場が急速に発展し法制化を実現する前提の下で非常に間違っており、この市場の発展のチャンスを逃してしまう」と述べた。中国市場に対する認識の問題は、ブランド計画、ライセンス生産、マーケティングネットワークなどの全段階の監視力が不足しており、ブランドのアピール力がかなり大きいブランドにとって、偽造分子に大きなチャンスを残しやすい。OEMで貸越ブランドを生産する触媒は、労働力が安価で競争力のあるブランドや自主知的財産権が不足しているため、中国は海外の有名メーカーがトランプ生産を行う天国となっている。トランプ生産の致命的な弱点は、1つの製品を選択できるOEMメーカーが多く、顧客の選択と駆け引きの余地が大きく、企業は加工費の中から元来多くない利益を譲り渡すしかない。競争の残酷さが激しくなるにつれて、多くのブランドブランドブランドのために生産して生きている企業は、OEMを通じて他人の成功経験を学び、自分のブランドを作ることに目覚め始めた。しかし、ブランドを成功させることは一夕の功ではなく、「ブランド品に寄りかかる」ことは近道的な利点を示している。中国が世界の工場になると同時に、OEM受注に依存する加工工場もより多くの落とし穴に直面している：その一つは投機家に利用され、実質的な偽造ツールになることである。これらのバレンチノ専門店は、イタリアのバレンチノ社や香港のバレンチノの許可を得ており、価格は非常に安いと主張している。すべての店の入り口には値下げ、割引のスローガンが掲げられており、バレンチノ・ビヌのズボンは49元だが、シャツは50元しかかからない。あるセールスマンは、これらはイタリアのバレンチノの子会社なので、名前に少し違いがあると記者に話した。「しかし、すべてバレンチノで、品質は絶対に問題ありません。ただ、私たちは国産なので価格が安いだけです」と記者はすぐにバレンチノの文字が入った服を購入した消費者数人に尋ねた。彼らはみな名声を慕って来て、しかも本物のバレンチノの服を購入したと自認している。一部の業界関係者は、「傍ブランド」が投機家の目の近道になったのは、主に法律自体に存在する抜け穴だと指摘している。「傍ブランド」現象はなぜますます激しくなっているのだろうか。業界関係者の分析によると、生産技術が進むにつれ、偽ブランドの服の制作も容易になっている。聞くところによると、ブランド品の服を模倣する利益は驚くべきもので、例えばカジュアルパンツ1本のコストは十数元しかかからないかもしれないが、ブランド品のラベルを貼った後の卸売価格は450元に達することができ、ディーラーのところに行けば、2、300元まで売ることができるものもある。大きな利益により、多くの代理店や製衣所が危険を冒し、偽物の輸入服を大量に加工し、一部の衣料品問屋に分売し、全国各地に出荷した。一部の有名企業が毎年受けている市場侵害は数億元に達する。もう一つの理由は、現行の関連法規及び企業登録登録制度が整備されなければならないことである。法律の適用の辺境性に加え、香港と大陸部の法律制度の違いにより、一部の不法者は恐れがあり、法執行の仕事にも一定の難度をもたらした。商標問題、ブランド信頼度を低下させる中国商標特許事務所国内商標部のある氏は記者に、バレンチノは有名な商標であり、接頭辞または接尾辞を加えると類似商標に属する場合、工商局では審査を通過することは難しいと伝えた。しかし、これらのメーカーが商工局に申請すれば、承認されるまでの間、使用することができます。「近ブランド」商品はこの時間差です。北京市では