浙江省の各大都市靴業市場端末調査報告書

温州靴業市場調査報告書_温州は浙江省東南部に位置し、全国初の14の沿海開放都市の一つであり、全国初の13の農村改革試験区の一つであり、全国18の港湾都市の一つであり、全国で文明都市の創建作業先進都市である。

民間経済はここで全市の経済の比重を占めて76%ぐらいに達しています。靴製造業はとても発達していて、経済発展のレベルが高いです。

靴業概要：_温州の卸売チャネルは主に温州靴工場、黄龍商貿城、温州靴城などがあります。

靴工場は主に注文をすると代理店のような固定のお客さんが取りに来ます。

黄龍商貿城内には700近くの店舗があります。これらの店舗は個人の屋台が多く、温州の地元の中小靴企業がここに直売所があります。

この靴市場は多くの中、下の男女の靴を扱っています。卸売りを主としています。

省外からの問屋やディーラーが多くここで靴を選びます。

温州靴城は1991年に建てられました。主に小ロットの卸売りをしています。大量の卸売り業務は少ないです。人民西路の五馬繁華街の近くにあります。

温州の消費概況は温州の市民の消費は非常に個性的で、前衛的なファッション性を持っています。派手で、若い色調が好きです。

ここの専門店は非常に人気がありますが、デパートのモデルが全国で復興するにつれて、温州のデパートも日に日に消費者の視野に入ります。

温州靴業の見本市場として、多くの靴企業が万里長征の第一歩として選んでいます。

“家の入り口の市場”はマーケティング、物流、管理の各方面からすべて自営しやすくて、たとえ外国の靴の企業を売ってもこの市場を放棄することはできません。

温州人の消費特徴を結び付けて、多くの靴企業は自営店を選ぶ。

登山と同じように、「登らなければならない」というブランドもあります。オーコン、赤とんぼ、カンナ、キルダ、オーストラリア倫、蜘蛛の王、テルコン、アルパカ、日泰、傑豪など全国的に有名なブランドを目指しています。

機能の靴にとって、GEXOはハイエンド市場を占領して、キルダの呼吸靴もいっしょに良く見て、雅波の健康な靴も日に日に人の心に深く入り込んで、人々の健康な観念の日に日に昇格する今日で、呼吸靴の市場は更に広大になることができます。

広州靴は温州市場で多くのショッピングモールのルートを走り、ハイエンドを主として、百麗、達芙妮などの店舗経営を主としています。ファッションの観点から見て、広州靴は大きな優位があります。

運動靴市場はアディダス、ナイキ、毎月の販売量が首位を占めています。李寧、安踏、361度、匡威なども市場で人気があります。

老人靴というケーキに対して、靴会社は頭の筋を動かすべきです。

_寧波靴業市場調査報告書_行政概要_寧波市はわが国東南沿海の重要な港都市であり、長江デルタ南翼の経済中心でもあり、総合実力は全国地級以上の都市で上位20位にある。

全市は鄞県、象山、寧海の3つの県を管轄して、余姚、慈溪、奉化の3つの県レベルの市。

市内には夜明け、江東、江北、鎮海、北侖の5つの区があります。

全市の総面積は9365平方キロメートルで、総人口は535万人で、その中の市区の面積は1033平方キロメートルで、人は□120万人です。

2006年1～6月、寧波市の市区住民一人当たりの可処分所得は10718元で、前年同期比14.2%伸び、農村住民一人当たりの現金収入は5789元で、同11.7%伸びた。

都市農村住民の収入はほぼ同時期に増加している。

1-6月において、全市の社会消費財小売総額は423.68億元で、前年同期比16%増加し、価格要因を差し引いて、実際に14.9%伸び、前年同期比1.3ポイント上昇した。

靴業概要：_天一広場を中心とした商業地帯で、寧波市は浙江の他の都市とは違った靴業の端末分布状況を示しています。

ここの百貨店はとても成熟していて、規模化された分布になっています。実力のある消費者の買い物の第一の場所です。

デパートの多くは高中間ブランドを経営しています。これは寧波市民が高い消費能力を持っていることを反映しています。

正装の靴に比べて、普通はデパートを主な販売ルートとしています。スポーツブランドはここで専門店としてしっかり市場を占めています。

また、温州の革靴の中では奥康だけがこのような状況の下で専門店を三軒開設しており、浙江市場の実力とブランドの地位を示している。

_紹興靴市場調査報告書_行政概況_紹興市は中国の歴史文化都市の第24回目の一つです。

紹興は長江デルタの南翼に位置しています。酒を醸造し、軽紡し、電子を特色とする地域の中心都市です。紹興県、諸曁市、上虞市、州市、新昌県と越城区を管轄しています。

2006年上半期の紹興市の都市住民一人当たりの可処分所得は10932元で、前年同期比16%増加し、農村住民一人当たりの現金収入は5354元で、同13.8%増加した。

統計局の資料によると、2006年1～5月の都市部の平均消費支出は5182元に達し、同16.6%伸びた。

その中で、交通、通信の一人当たりの支出は1167.85元で、前年同期比46.2%増加し、紹興市の服装消費支出の伸びも比較的に大きく、一人当たりの支出は783.44元で、前年比22.5%増加した。

_靴業概要：紹興市街区の靴業端末は主に解放路と県前街に集中しています。

ここの靴の専門店と運動靴の専門店の分布の数量は秋の色を分けていると言えます。

この二つの通りに進出したブランドはほとんど同じで、二線の強いブランドです。例えば、奥康さんはこの通りに三軒の専門店をオープンしました。その中には前の通りに行く角に人通りが集中しています。赤とんぼの専門店もそれぞれ県の前の通り、人民の中路に行く角を占めています。

全体的に見れば、現地市場のブランド運営モデルと市場は比較的成熟しており、競争も激しいです。

_解放路には紹興の百貨店が集中的に分布しています。これらの百貨店は中高級の消費層に属しています。ブランドの中に入ると、伊望奇、クレス？

しかし、越都商城の進出ブランドはまちまちで、製品の価格は比較的に低く、大衆消費に適しています。南北道で唯一の屋台経営の靴消費市場です。

ここはいつも混んでいます。屋台の陳列も順序がなく、ブランド全体のイメージに影響を与えました。

_寧波、紹興の両地の靴市の対比：_記者は一線のマーケティング人員を通して、寧波と紹興のこの2つの都市で運営するブランドは、マーケティング戦略に類似性があると理解しました。

靴のブランドはこの二つの都市で多くブランドの代理店の経営モデルで運営しています。企業はマーケティング担当者を派遣して代理店を派遣してネットワークを維持しています。

現在多くのブランドが宣伝しています。多くの店をオープンし、大きな店をオープンする方式を採用して、専門店の資源と顧客の資源を奪い合います。

数年前と比べて、ブランドのこの両地での硬性広告の投入は少なくなりました。もっと多いのは集中して端末のイメージをしっかりと行って、端末管理を細分化して、単店の販売能力を高めることです。

また、これらの一線のマーケティング担当者は、寧波と紹興の両地の市民はいずれも消費能力が高く、中高層の消費水準にあると指摘しています。

普通の情況の下で男性の靴は300-400元の間で、女性の靴は260-360元の間で、消費者の受け入れやすい心理の価格ラインです。

ブランドの消費の意識は企業によって誘導されるので、ブランドを買うと品質、尊貴と完璧なサービスを享受することを意味しています。もし低価格競争に頼るしかないならば、お客様を奪い取ったら、業界内の悪循環を形成するはずです。

そのため、商店は販促活動を制定する時、贈答品とショッピング券を多く送ります。

_スポーツブランドは浙江地区で専門店の拠点を設立し、デパートに進出するダブルレール推進モデルを採用し、市場シェアを徐々に拡大しています。

寧波でナイキは3つの専門店を開設し、アディダスも2つを開設しました。李寧も店を多く開け、大店を開く方式で自分の主要な陣地を守ります。

一、二線ブランドの同城競争は内功を競い、小売端末で十分な工夫をして、細部を細かくして、しかも奇勝を作り出してこそ、攻勢になり、市場を勝ち取ることができます。

_金華靴業市場調査報告書_行政概況_金華市は浙江省中部に位置し、省の地級市を管轄し、国内の金華山から名声を得ています。

東隣は台州、南は麗水、西は衢州、北は紹興、杭州に接しています。

「水通南国三千里、気圧江城十四州」という有名な女性作詞家李清照の詩句は、金華の重要な位置と雄大な勢いを生き生きと表現している。

金華市はブ城、金東の2つの市の管轄区を含んで、武義、浦江、磐安の3つの県を管轄して、蘭渓、義烏、東陽、永康の4つの県級市を代行管理します。

市内は東陽江、武義江と金華江の交差点に位置しています。面積は204.7平方キロメートルで、63.78平方キロメートルを建設しました。

_靴業の概況_金華市は江南、江北の二つの都市区に分けられています。

江南区の靴業端末は主に商業歩行街の客虹路に集中しています。ここは主に奥康、赤トンボ、康奈、キルダなど温州の一流ブランドの専門店が分布しています。

金華福泰隆広場の1階は靴業専門ホールで、主に高中級ブランドを経営しています。

時新靴城、金華商城は大衆消費の主要な場所です。

_江北区は金華の古い都市区で、商業の発展は比較的安定しています。靴産業の端末は主に新華街と裏通りに集中しています。

入るブランドは江南区と同じですが、経営規模はもっと大きいです。

スポーツブランドはここでも専門経営が中心です。

金華百、恒大百貨、福華百貨、金茂百貨には靴の売り場があります。金茂百貨はいくつかの小売店のブースを分けています。多くは雑用品のために営業しています。

多くのブランドがデパートに入りたいので、デパート内の競争が激しいです。

デパートは地元の大衆消費者に対してアピール力を持っている一方、金華市内の家赁は全体的に上昇しています。特にゴールデンゾーンはメーカーとディーラーに大きなストレスを与えています。

専門店の経営状況は全体的には着実に発展しています。各ブランドの専売は自分の忠実な顧客を持っています。

また、現地の消費水準はまだサラリーマンにとどまっているため、一部のブランドは中高級の消費者層を意識的に育成し始め、より広範な市場を獲得している。

衢州靴業調査報告書_行政概況衢州市は浙江西部に位置し、銭塘江上流に位置しています。

南は福建、西は江西に連なり、北は安徽に隣接し、省内は杭州、金華、麗水の3市と肩を並べる。

衢州市は浙江西の交通の要衝と政治、経済、文化の中心であり、「四省通路、五路総頭」と呼ばれています。江山市、龍遊、常山、開化県、柯城区（県級）と衢江区（県級）を管轄しています。

土地の総面積は8836.52平方キロメートルで、総人口は24.83万人です。

靴業概況_衢州の靴業端末は主に街と街を中心とした商業圏に集中しています。

衢州の靴業の経営モデルは専売経営を主とし、その中で街に出る時は正装靴、カジュアル靴を主とし、下街はスポーツブランドを主とする。

ここの専門店は普通何年間営業しています。自分の忠実な顧客層があります。

地元の消費者はブランドに対する認知度がいいですが、消費水準は中ぐらいで、受け入れられる靴の価格は200から300までです。

スポーツブランドの主な消費層は学生が多いので、土日の客数と取引量はいつもより大きいです。

記者は靴業界の消費状況について、ランダムにいくつかのディーラーに聞きましたが、彼らの回答はすべてあいまいで、消費者の個性的な需要を感じることができますが、システムの分析整理を行っていません。

衢州の百貨店の進出ブランドは多くないです。全体の等級はとても高いとは言えません。これはデパート自身の位置づけと比較的にはっきりしないかもしれません。

湖州靴市場調査報告書湖州市は浙江省北部に位置し、東は上海に隣接し、南は杭州、西は天目山に接し、北は太湖に臨んでいます。

湖州は中国の絹糸文化、茶文化、湖筆文化の発祥地の一つでもあります。

全市の総面積は5817平方キロメートル余りで、全市の総人口は257.05万人で、3県、2区を管轄しています。

公式情報によると、2006年上半期に湖州市内の都市住民一人当たりの消費支出は5449元で、同1.8%減少した。

住民の住宅購入、教育、医療などの支出圧力が増大するにつれて、他の消費需要を押しのけ、住民の消費意欲が低下している。

_靴業概況湖州市の主要商圏は浙江北ビルショッピングプラザ、星火です。