スポーツ用品小売業界は早めに冬に入った&Nbsp;販売店の開店モデルに弊害が現れた

急速に成長している中国のスポーツウェア業界はペースを落としており、中国の動向[3.34-2.91%]2011年第2四半期の注文が国内の同業と市場の予想を下回ったのに続き、李寧(02331.HK)の2011年度第2四半期の注文も同様に失望し、著しく減速した増加傾向を示している。業界関係者は、販売業者と小売業者の販売と在庫の圧力を受けているため、大陸部のスポーツ用品は小売業来年は早めに冬に入るかもしれません。

　スポーツに服を着せる第2四半期オーダーへとへとになる

李寧氏はこのほど、2011年度第2四半期の李寧ブランド製品の注文会で、服装や靴製品の平均小売価格がいずれも8%を超え、注文数はそれぞれ7%と8%を超え、全体の注文額は前年同期比約6%減少したと発表した。

これに先立ち、KAPPAの中国での事業者の中国動向も悪い成績表を提出し、中国の動向2011年第2四半期の注文会の注文額は前年同期比2.8%増加し、例年の成長幅と市場予想をはるかに下回った。アナリストは、販売業者と小売業者の販売と在庫の圧力を受けているため、中国の動向の第3四半期と第4四半期の注文もあまり理想的ではないと指摘した。

　　販売店の開店モデルに弊害が現れた

注文が下落したことについて、李寧行政総裁の張志勇氏は、今年のスポーツ用品業界の小売環境は明らかにより大きな圧力に直面している。一方、小売運営コストが急速に上昇している。一方、販売店の開店に過度に依存して成長を促しているため、「このモデルが持続できないのは明らかだ」としています。張志勇氏はまた、2011年第2四半期の注文状況は依然として圧力に直面する可能性があると述べた。

スポーツブランドは販売店の開店に過度に依存して成長を推進し、二三線のスポーツブランドで特に明らかになった。ある二線スポーツウェアブランドの販売総監を務めた劉松(仮名)氏によると、ほとんどのスポーツブランドの販売店は販売店の開店で業績の増加を推進しているが、ここ2年間、販売店の開店速度は明らかに減速している。「私の知っている限りでは、あるブランドは今年から大規模なディーラーの撤退行為をしている」。劉松氏によると、開店コストの上昇と販売収入の減速の二重の影響で、ディーラーの数は一般的に下落している。

　　中資スポーツウェア会社の株価はいずれも下落した。

注文の下落に巻き込まれ、李寧株価は15.86%下落した。この影響で、香港に上場した中資スポーツウェア、男性服、靴類メーカーの株はいずれも巻き添えになり、安踏スポーツ[12.64-0.94%]、ピックスポーツ[5.41-1.99%]を含む他のスポーツウェア類株はいずれも異なる程度の下落幅を見せ、大皿に負けた。

また、投行は李寧の目標価格を下げた。モルガン・デルタの最新の研究報告書によると、李寧の2011年第2四半期の注文は弱く、目標価格を22.7%から19.4香港ドルに下げた。星展唯高達は李寧の目標価格を33.00香港ドルから22.90香港ドルに引き下げ、この株の格付けを購入から保有に引き下げ、李寧の2011年度収益予想を15%引き下げた。