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ぜいたく品ブランドが中国の血統に変わる

2010/12/21 17:29:00 376

もしあなたが中国が依然として発展途上国だと思っているならば、次にあなたに伝えることはきっとあなたを目を見張ることができます：中国はすでに米国に取って代わって世界第2位の贅沢品市場になりました。2008年、中国の超富豪たちは世界のぜいたく品の4分の1を購入した。世界ぜいたく品協会のデータによると、裕福な中国人はぜいたく品に86億ドルを気前よく消費している。中国人はそれに満足していない。彼らは自分たちの「贅沢なブランド」を持つ準備をしている。

2009秋冬の高級制服週間が過ぎて間もなく、老舗高級カスタムファッションのChristian Lacroixが破綻したというニュースが冷めやらぬ中、ファッション界を驚かせた。7月27日、中国の婦人服ブランドのイブ心悦はフランスでChristian Lacroixの競売提案を提出し、入選した3社の競売会社の1社だった。オークションが成功すれば、イブ心悦は大中華区（中国大陸、香港、マカオ、台湾）におけるChristian Lacroixのブランド永久使用権を取得する。言い換えれば、Christian Lacroix次のPierre Cardin（ピル・カルダン）、Hummer（ハマー）に続いて、中国人に買われた贅沢品の大物が……

中国の本土企業は世界的な高級ブランドを持つことに邁進している。彼らにとって、短期間でブランドを作ることができなければ、買収は悪くない選択かもしれない。

騰中がハマーを買収し、民間企業がカルダンを購入し、浙江企業がイタリアのヨットDalla Pietaを買収した……中国本土企業のぜいたく品は世界的なぜいたくブランドを持つことに邁進しており、年間売上高150億ドルに対して最大のぜいたく品市場に向かっており、いつ本土の世界的なぜいたく品ブランドを持つことができるかは気まずい問題だ。民族の自尊心と現実の商業利益の立場に立っても、人々は中国が自分のぜいたく品ブランドを持つべきだと信じている。そして、早ければ早いほどいい。

楽観的に見ると、宋青花明宣徳を作り出したことのある中国人は、精巧な技術が欠けているわけではなく、自分の贅沢なブランドを持つのは時間の問題だ。鍵は忍耐力にある。ブランドの構築には長い時間の蓄積と磨きがかかり、焦っている企業はもう待ちきれない。彼らにとって、短期間でブランドを作ることができなければ、買収も悪くない選択かもしれない。{page_break}

無賃買収

騰中がハマーを買収し、民間企業がカルダンを買収したのは、最近2つの注目されている事件だ。これまでの国産自動車ブランドの中には、奇瑞、吉利、長安、中華など一部のミドル・ローエンドブランドだけがあり、ハマー買収は一気にハイエンドの仲間入りを果たした。買収後もハマーは米国のハマーであり、国内に移って生産することは不可能だが、どうやらほらを吹くときは掛け声をかけてもいい。そのブランドの所有権は中国人のものだ。

中国ではとっくに没落していたピル・カルダンも売られるようになり、価格はまだ低くなく、2億ユーロだという。かつて中国で有名だったこのブランドは、今では郷鎮ブランドのようなものに転落しているが、中国市場について言えば、贅沢品とは言えない。

イタリアのヨットブランドDalla Pietaも中国人に買われた

もう一つのあまり注目されていない買収は浙江省で行われ、盛世ヨットという会社がイタリアのヨットブランドDalla Pietaを1億円の現金で買収した。Dalla Pietaは半世紀の造船の伝統を持ち、豪華ヨットの生産に専念してきた。多くの人がこのブランドを自動車分野のフェラーリにたとえ、危機の影響を受け、不運なDalla Pietaは注文後に走っていた多くの顧客に遭遇し、深刻な財務危機に陥った。だから、ブランドテープの設計図面と13隻の半製品まで、一緒に中国企業に売った。{page_break}

中国式のぜいたく品の夢

フランスのトップクラスの高級品グループ、歴峰集団に傘下に収められた「中国高級ファッションブランド」の上海灘（ShanghaiTang）

香港の商人ダン・ヨンジャン氏が1994年に設立した「シャンハイ・ビーチ（ShanghaiTang）」は、現在国際市場に進出している数少ないブランドの中で最も成功している。そのデザインスタイルは東洋と西洋、伝統とファッションの要素を融合させ、旧上海の1930年代のロマンチックな風情を余すところなく解釈し、2000年にフランスのトップ高級高級品グループの歴峰グループに傘下に収められた。上海灘は現在、中国の地名を冠し、中国語をマークした唯一の国際トップファッションブランドにもなっている。

酔悦軒尼詩は四川文君酒を買収し、巨額の資金を費やし、アジアで初めての生活基地を建設した。文君酒荘は、高級白酒ブランドの白酒や茶葉など地域の特色ある業界を売り出すことでも注目されており、本土の贅沢品があれば、それらから生まれる可能性が最も高い。酔悦軒尼詩は四川文君酒を買収し、巨額の資金を費やし、アジアで初めての生活基地、文君酒荘を建設し、高級白酒ブランドを発売した。

2.88万元500グラムの論道・竹葉青

同様に中国を代表する伝統的な茶文化であり、論道・竹葉青も普及と称賛に値する。お茶は中国で悠久の歴史を持っており、数千年の文明の浸染の下で、お茶はすでに健康飲料の範疇を超えており、宗教、哲学、美学を一体にした文化記号となっている。論道・竹叶青は文化を広める形で、自分のブランドイメージを贅沢品に近づける傾向がある。{page_break}

楊瀾とセリーヌ・ディオンがタッグを組んだ中国初の高級カスタムジュエリーブランド：LAN

ジュエリー分野では、楊瀾とセリーヌ・ディオンが協力して高級カスタムジュエリーブランドLANを発売し、重量ポンドでLAN FINE JEWELLERYブランドのイメージショップを作り上げた。LANジュエリーはカスタマイズされた概念をハイエンドジュエリー業界に導入し、楊瀾とセリーヌ・ディオンの模範的な力、ブランド建設過程での彼女たちの創意的な支持によって、LANジュエリーが世に出ると驚く。英国の皇太子チャールズと夫人のカミーラはLANジュエリーの美しさと優雅さに心を打たれ、「珠玉の組み合わせ」というシリーズの逸品をコレクションした。

中国のオリジナルハイエンドブランドを検討する道は長期的で深刻な話題であり、歴史的に見れば、若い中国ブランドは必ずしも国際的な高級品大手のような深い背景を持っているとは限らないが、未来の文化から見れば、それらはまた同じラインを走っている。

CHANELは百年以上の歴史を持つ手作り工房の精工細に頼って高級カスタマイズをしており、バルザックは貴族を育てるには3世代の血を入れ替える必要があると言っていた。

フランスは100年をかけて、世に知られたLV、Christian DIOR、Chanel、Hermèsなどの世界的なブランドを育成した。イタリアのトップ紳士服ブランドZegnaの4代目番頭は、このファミリーブランドを紹介する際に、おじいさんの世代から自慢話をすることができる。それに比べて、中国のオリジナルブランドはまだ若すぎる。確かに、中国の贅沢ブランドは、それ自体が「強い名詞」ではなく、張志峰が打ち出したNE・Tigerはすでに「中国一の贅沢ブランド」というスローガンを叫んでおり、ファッション発表会をパリファッションウィークに開催しており、中国ブランドの世界進出は単なる夢ではないことは明らかだ。中国のオリジナルハイエンドブランドを検討する道は長期的で深刻な話題であり、歴史的に見れば、若い中国ブランドは必ずしも国際的な高級品大手のような深い背景を持っているとは限らないが、未来の文化から見れば、それらはまた同じラインを走っている。

贅沢品には歴史文化、優れた工芸、高い価格、独自性が欠かせない。

単純に歴史文化の角度から言えば、中国は絶対的な優位性を持っている。蘇繍、雲錦、筆墨紙硯、凧、戯曲、伝統的なトーテム、中国の「地球人なら誰もが知っている」価値のある人文的要素は挙げられない。勢いをアピールする価値観でブランドの中身を作る贅沢品ブランドはないことは間違いない。歴史や文化の面で十分な勉強をしてこそ、私たちはもっと広い空間を持つことができます。

現在の中国には贅沢品を定義したり管理したりする機関や組織がない。つまり、広範な消費者には鑑賞の基準と鑑賞の能力がなく、中国の贅沢品市場が発展するにはまず鑑賞の位置づけがあるべきであり、それから異なる人の品位、異なる人の経済状況と教育状況に基づいて異なる市場体験を行い、最後に広範な承認を得ることができる。

私たちが言っている贅沢な独自性は、文化性の上に構築されているに違いありません。もし私たちもLVコルセット、SWAROVSKIと水晶を比較し、Patek Philippeと性能を比較するのは明らかに現実的ではありません。長所を探し、長所を発揚してこそ、本当にこの派手な分野に足を踏み入れることができます。有名なスイス製時計ブランドTAG Heruerが5年をかけて開発した初のスイス精製高級通信ツールMERIDIST、316 L精密鋼製時計材質研磨鏡面、60.5カラット耐磨耗サファイア水晶スクリーン、独自の表示時間の2つ目のディスプレイなど、腕時計製造技術から吸収できるすべての技術がこの携帯電話に使われており、多くの人がこの新製品とVertuの携帯電話と比較して、クロノグラフの時計を知っている人は、TAG Heruerの革新に心を打たれるに違いない。これは非常に生き生きとした贅沢でユニークな例だ。

中国ブランドは本当に贅沢な逸品を育てなければならず、道は遠い。中国の伝統文化に基づいて、かけがえのないブランドの独自性を確立し、中国人が世界のぜいたく品分野で真の「Made In China」に属する奇跡を作り出すことを期待している。