Pourquoi Aimer Le Vent Chinois

Vendredi dernier, nike marque de sport à l 'étranger a vendu "Shanghai Style" série de vêtements de sport, d' impression à base de dessins architecturaux de la ville de Shanghai, il ya un fort vent chinois.En fait, avec l 'augmentation de la capacité de consommation des consommateurs chinois, de nombreuses marques sportives étrangères tentent de faire des articles sur le vent chinois.Cependant, selon certaines personnes de l 'industrie, les marques sportives étrangères ont besoin d' une connaissance approfondie de la culture chinoise lors de la conception de leurs produits, afin d 'éviter les maladresses.

　Le style chinois

On sait que Nike a lancé cette fois "Shanghai Style" série de vêtements de sport sur le thème de la conception de Shanghai.En plus d 'imprimer sur son manteau de sport le mot chinois "Shanghai" et les dessins architecturaux de la ville de Shanghai, Nike a lancé cette fois - ci une version limitée de chaussures de course "Shanghai Style".Le talon de cette chaussure a été brodé à l 'aide d' un procédé de broderie pour dessiner certains bâtiments de la ville de Shanghai.Pour montrer le vent chinois, la chaussure de course limitée utilise un tissu de satin et est équipée d 'un motif de texture en prisme de fenêtre.

Il convient de noter que dans les boîtes de chaussures de course, il y a une carte personnalisée dans laquelle les consommateurs utilisent des microprogrammes Nike pour scanner les codes bidimensionnels de la carte, qui permettent de voir le panorama de la ville de Shanghai tel qu 'il est présenté par l' amélioration de la technologie de la réalité (AR), ainsi que certaines zones de la ville de Shanghai où l 'on peut faire du sport, telles que les stades de basket - ball et de football.

Puma marque de sport a récemment lancé une série de vêtements de sport chinois.En juillet dernier, Puma et la marque de vêtements de mode "Chinatown market" ont lancé conjointement des vêtements de sport, la conception de ces vêtements de sport s' intègre dans le jeu d 'échecs chinois et les éléments de peinture à l' encre.On sait que la série de vêtements de sport a été mise en vente dans le minimusée du quartier chinois de Puma, dans lequel le Puma a construit plusieurs boutiques archéologiques telles que des stands de fruits, des confiseries, des pharmacies chinoises, des magasins, des discothèques et des glaciers.

Adidas a lancé en janvier dernier une version limitée de rivalry en porcelaine bleue.A la présentation officielle d 'Adidas, ce modèle de chaussure ressemble à une peinture chinoise classique sur le corps de chaussure Xu show.Le contraste des couleurs du fond blanc de l 'ensemble montre le vent chinois.Les chaussures blanches présentent des fissures de tortue, en réponse aux fissures de four de porcelaine bleue.

En outre, les deux chaussures sont brodées à l 'intérieur de la langue chinoise "tigre de la vallée du tsunami, la bête tremble", ajoutant le vent chinois et exprimant l' attitude de la jeunesse d 'aujourd' hui.

En janvier de cette année a également lancé "l 'eau d' or" série de chaussures de sport, les talons de chaussures à l 'aide de la broderie à l' usage de l 'expression "pas aigu" en chinois, symbole de l' esprit d 'avancée, tout en exprimant une forte "vigueur, pas" exécution ferme.Cette série est également accompagnée de chaussures rouges et de boîtes de chaussures spécialement conçues avec le logo de l 'année du porc.Il a également transformé l 'image d' un cochon peint chinois en un cochon mécanique plein de "sens mécanique" et a imprimé l 'image d' un cochon mécanique sur la série de chaussures de sport.

　La performance du marché chinois est essentielle

Pourquoi les marques sportives étrangères proposent - elles des vêtements de sport chinois? Selon Liu Liang, spécialiste de l 'industrie du vêtement, c' est parce que la performance du marché chinois est très importante pour les marques sportives étrangères.

Selon le rapport financier de Nike pour le premier trimestre de 2020, ses recettes se sont élevées à 10 milliards 430 millions de dollars, soit une augmentation de 7% par rapport à la période considérée.Sur ce total, la région de la Chine continentale a enregistré des résultats remarquables, avec des recettes de 1 milliard 679 millions de dollars au cours de la période considérée, soit une augmentation de 22% par rapport à la période précédente et une croissance à deux chiffres pendant 21 trimestres consécutifs.

Mark Parker, Directeur général de Nike, a déclaré que, depuis plus de cinq ans, les recettes de la région de la Grande Chine avaient augmenté à deux chiffres chaque trimestre.Selon lui, la grande région chinoise est devenue la position la plus importante de Nike, qui va accélérer son expansion dans la région.

On sait que la récolte de Nike sur le marché de la Grande Chine est encore en hausse par rapport aux prévisions et que, selon les données du premier trimestre de l 'année fiscale 2020, la région pourrait atteindre plus de 6,5 milliards de dollars d' ici à 2020.

Les résultats publiés par Adidas pour le deuxième trimestre de l'année fiscale 2019 montrent que les recettes ont augmenté de 4 à 6 milliards 149 millions de dollars au cours de la période considérée, que la région reste forte et que les recettes ont augmenté de 14% au cours du deuxième trimestre.

Le Directeur général de l 'Adidas, M. rossdale, a déclaré que la région de la Grande Chine était le point de croissance stratégique d' Adidas et que le marché avait connu une croissance à deux chiffres pendant 21 trimestres consécutifs, ce qui témoignait de la confiance d 'Adidas.

Le deuxième trimestre de l'année fiscale 2019, publié par Puma, indique que les recettes ont augmenté de 16,9% à 1 milliard 369 millions de dollars, sous l'impulsion des marchés de l'Asie et du Pacifique, et que les bénéfices d'exploitation ont augmenté de 39% à 89 630 000 dollars.

Le Directeur général de Puma, M. Bjørn gulden, a fait observer en particulier que les recettes du marché chinois continuaient d'augmenter à un rythme soutenu et qu'elles devraient se rapprocher du marché américain au cours des cinq prochaines années.Grâce aux résultats du marché chinois, les recettes du marché Asie - Pacifique ont augmenté de 23 à 350 millions de dollars au cours du deuxième trimestre.

Liu Liang a indiqué que la performance du marché chinois avait un impact considérable sur les performances des marques sportives étrangères, afin de répondre aux besoins des consommateurs chinois, les marques sportives étrangères ont lancé des vêtements chinois.

En outre, selon lui, les consommateurs chinois ont un fort sentiment d 'identité à l' égard de la culture chinoise.Les consommateurs chinois acceptent depuis longtemps la fumigation de la culture chinoise et connaissent très bien les éléments chinois, ce sentiment d 'affection peut stimuler le désir d' achat des consommateurs chinois.

　La conception du produit doit être proche de l 'esthétique nationale

Cependant, lors de l 'introduction de la série chinoise de vêtements de sport, de nombreuses marques étrangères ont également marché sur le "Ray".

Par exemple, la marque de sport Vans a publié une chaussure à Vent chinois appelée "bonne chance".Cette chaussure est faite d 'une pâte de satin en forme de chaussure, brodée à l' aide d 'un procédé de broderie pour dessiner des oiseaux de fleurs traditionnels chinois, ce qui signifie que les oiseaux de cent sont en bonne santé.Cette chaussure de skateboard a suscité un débat animé dans les médias sociaux des États - Unis, et de nombreux consommateurs étrangers ont fait preuve d 'une forte envie d' acheter des chaussures de skateboard, qui sont considérées comme très jolies et représentent la culture chinoise.Cependant, les consommateurs chinois estiment généralement que cette chaussure de skateboard est "yeux chauds", "trop terreux", "chaussures en forme de coton de la maison de grand - mère".

Nike a lancé une chaussure de course chinoise, ce qui rend les consommateurs chinois inacceptables.Le talon de cette chaussure est brodé par deux mots, l 'un "cheveux" et l' autre "bonheur", bien que ces deux mots aient une bonne signification, si les mots "bonheur" sont réunis, leur signification ne manquera pas de gêner les consommateurs chinois.

Li Xiaodong, designer de vêtements, a déclaré aux journalistes du China Business Journal que les marques sportives étrangères s' intéressaient aux éléments chinois et les appliquaient à la conception de produits méritaient d 'être saluées.Cependant, dans l 'application, les marques sportives étrangères utilisent généralement des symboles chinois relativement peu visibles.Comme les marques sportives étrangères ne connaissent pas suffisamment le fond de la culture chinoise, ils n 'ont pas assez de souplesse dans l' application des éléments chinois, il y a des dessins qui ne sont que l 'empilement des éléments chinois.

En outre, selon lui, les marques sportives étrangères sont toujours décoratives de dragons, de Fengfeng, de porcelaine, de pivoine, et d 'autres motifs, semble plus monotone.Notre modèle traditionnel est très riche, les architectes étrangers ont besoin de mieux comprendre les profondeurs de la culture chinoise pour mieux utiliser les éléments chinois.