Prada A Augmenté Ses Bénéfices De Près De 50% Au Premier Semestre, Mais Il Perd Encore Du Sang Sur Le Marché Chinois.

Après un premier semestre d 'intense activité, Prada a présenté un bon rapport financier.

Au cours du premier semestre de 2019, les ventes du Groupe Prada se sont chiffrées à 1 milliard 570 millions d 'euros, soit une augmentation de 2% au taux de change actuel et une baisse de 3% par rapport à la même période de l' année précédente.Grâce à la Convention fiscale conclue avec le Gouvernement italien, le bénéfice net du Groupe Prada a augmenté de 46,6% par rapport à 155 millions d 'euros grâce à la politique de préférences fiscales.

Bien que le taux global de croissance des recettes ait légèrement baissé, Patrizio Bertelli, Directeur général du Groupe, a déclaré, après avoir publié les états financiers, que Prada continuait de progresser dans la bonne direction et que les stratégies antérieures visant à réduire les circuits de distribution et les activités de promotion jouaient un rôle important.

Mais le moment n 'est pas encore venu pour le Groupe Prada de se détendre.Bien que les recettes tirées des bénéfices se soient nettement améliorées, la croissance pourrait être plus lente que prévu si l 'on excluait les effets des politiques fiscales préférentielles.

Et les revenus des différentes marques au sein du Groupe n 'ont pas assez augmenté pour être rassurés.La principale marque Prada n 'a augmenté que de 1% et Miu Miu a enregistré une baisse de 8%.En ce qui concerne certaines catégories, la série de vêtements a continué d 'apporter une contribution importante au Groupe, mais les ventes de chaussures et de sacs d' emballage dans le secteur de la marque de luxe contemporaine ont diminué à des degrés divers.

Toutefois, au - delà d 'une croissance réelle plus lente, l' effondrement du Groupe Prada sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique demeure une source de préoccupation.Dans les états financiers de 2018 publiés en mars dernier, 10% des bénéfices ont été classés par plusieurs analystes comme des résultats médiocres du marché chinois.Dans les états financiers semestriels, les revenus du Groupe Prada sur les marchés de l 'Extrême - Orient et de la Grande Chine ont chuté de 6% et 5%, respectivement, et la croissance de 7% provenant des marchés européens est devenue l' un des rares moteurs de l 'augmentation des revenus du Groupe.Les détails financiers de ce phénomène sont attribués aux problèmes sociaux de Hong Kong (Chine) et indiquent que le marché continental continue de connaître une croissance positive.

La performance de Prada sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique, en particulier en Chine, peut être qualifiée d' une autre marque de luxe qui a récemment publié des états financiers semestriels.De LVMH, qui a connu un développement régulier, à burberry, qui a également connu une transition radicale au cours de l 'année, ces pays ont enregistré une croissance positive sur le marché chinois; c' est - à - dire le Gucci, qui a connu un ralentissement, le taux de croissance du marché de l 'Asie et du Pacifique est resté à 23%.

Face à ce problème, Prada a présenté une stratégie visant à accélérer le processus d 'électrification et à réformer radicalement les circuits de distribution et à lancer une série de nouvelles initiatives pour le marché chinois.

Parmi les sujets les plus importants, on peut citer la nomination de Cai Xu Kun, le champion de l 'émission "Idol Trainers", comme porte - parole de la marque.En raison de la controverse déclenchée par Cai xukun sur Internet en chinois, cette initiative est considérée comme l 'une des stratégies de marque les plus radicales de ces dernières années.Cependant, selon la liste des valeurs commerciales des artistes publiée par Emmanuel Consulting au cours du premier semestre, Cai Xu Kun continue d 'être le quatrième succès de la marque grâce à la force de l' appel des fans.Étant donné qu 'il n' y avait pas de porte - parole avant le 6 juin, Cai xukun pourrait apporter à Prada combien de ventes en provenance du marché chinois, et il faudra attendre la prochaine publication de la comptabilité pour savoir.

Dans le même temps, un grand spectacle d 'hommes sur le quai de la vie à Shanghai a attiré l' attention sur Prada.C 'est la première fois que la marque organise un grand défilé en Chine pour les hommes et, comme Fendi et Chloé à Shanghai, est devenu l' un des plus importants événements de la mode en juin.Ce show est censé aider Prada à mieux chercher les liens entre les marques et les consommateurs chinois.

L 'annonce ultérieure de l' entrée dans le magasin de produits de luxe est une initiative importante de Prada qui embrasse les opérateurs en ligne.Il ne fait pas de doute que les opérateurs en ligne sont devenus l 'un des canaux de croissance les plus rapides des ventes de marques de luxe et sont aussi la voie la plus directe et la plus frontalière entre les marques et les jeunes générations.Bien que Patrizio Bertelli, ancien Président du Groupe, ait toujours été sceptique à l 'égard du commerce électronique, les performances de cette année en matière de coopération avec des entreprises Internet telles que l' oracle, le temple, etc., montrent que Prada, qui était à un moment en retard par rapport à d 'autres marques, se rattrape rapidement.

Sur le marché mondial, la réforme du Groupe Prada se concentre toujours sur la réforme des circuits et des modes de distribution.Patrizio Bertelli a déclaré que la réduction des circuits de distribution aiderait mieux les marques à renforcer leur contrôle et réduirait la baisse des bénéfices et les dommages à l 'image résultant de réductions inutiles des prix.La dilution de la valeur des produits de luxe due à une offre excessive est devenue l 'une des principales préoccupations de l' industrie contemporaine.Lorsque Hermès a annoncé en mai dernier l 'augmentation de la production de foulard, il a été noté que la perte de la rareté des produits de luxe compromettrait pour la première fois le développement à long terme de la marque.

Il est évident que la réforme du Groupe Prada n 'est toujours pas achevée.Toutefois, le Groupe Prada risque de se heurter à des difficultés encore plus grandes alors que la croissance se ralentit.

Après la parution du rapport financier d 'hier, Prada a fait une offre de 24,05 dollars de Hong Kong, soit une baisse de 0,82%.