La Marque De Wang Lao - Gil Est En Feu.

J 'ai peur du feu. Buvez Wang.PublicitéJe crains que tout le monde ne le sache maintenant.Maotai, la cigarette chinoise, Wang LaoJi est même devenu trois petits morceaux de banquet de mariage dans certaines régions du Sud.Pendant des années, Wang LaoJi a mangé le marché chinois de la mer, non seulement pour le faire rougir, mais aussi pour les géants internationaux de "Two Music", d 'où son anxiété et sa persévérance.Pendant la période 2003 - 2006, Wang LaoJi a investi 500 millions de yuan dans les ventes totales de 8 milliards de yuan, soit 16 fois plus que la production,BrandLa valeur s' est élevée à 2 milliards 244 millions de yuan et, avec 420 millions de yuan, est devenu le champion de la publicité en 2007.Alors que les boissons de l 'Armée nationale sont quasiment épuisées, Wang LaoJi s' est précipité et a créé des boissons intérieures en chantant.MarchéLe miracle rouge

Wang LaoJi, depuis 2003, la promotion nationale, qu 'il s' agisse de conserves rouges ou de la fonction incendie, ainsi que les résultats de marketing en flammes, sont étroitement liés au "feu", mais après tout, les feux d' eau sont impitoyables, lorsque les étoiles allumées, les marques entrent dans la période de transition et de développement."Craindre le feu, boire Wang LaoJi" devient "Wang LaoJi est pare - feu".Comment peut - on aller plus loin, plus longtemps?

"Protection contre le feu" n 'est pas comme Wang LaoJi.

Une épée à double tranchant peut blesser ou blesser.Trautt Positioning is the Ocean Theory of marketing, the National people become "Flower" and Fuzzy in Learning and application.Le positionnement est essentiellement destiné à trouver sa propre barrière commerciale et la séparation des intérêts dans une concurrence homogène, est une épée d 'entrée sur le marché pour ouvrir le marché.Et l 'épée est étroite parce qu' elle est aiguë, si bien qu 'une fois la brèche déchirée, il faut commencer à courir et ne pas continuer à se positionner comme ça, faute de quoi l' épée à double tranchant se coupera elle - même."Anti - incendie" Wang Lao Ji est le positionnement des produits, non pas sa marque de positionnement, est un maillon de la stratégie de marketing, pas le nom de la marque.

Positionnement des produits principalement dans la fonction et les avantages du produit, à la fois pour répondre à la demande du marché et à la séparation des produits, est la propriété matérielle du produit, est une stratégie de marketing à court terme.L 'image de marque est fondée sur l' image du produit, la marque est une communication émotionnelle avec les consommateurs, mais la fonction ne peut pas porter la marque.Wang LaoJi "anti - incendie" boisson pour la marque Wang LaoJi a incontestablement mis en place une bonne base, mais si l 'on se contente de cette marque comme la totalité de la connotation de la marque, la fonction simple, l' image de vieillissement, non seulement le gaspillage inutile des ressources, mais aussi la disparition rapide de la marque.

Premièrement, lorsque la marque fonctionnalise, le positionnement est trop étroit pour élargir la capacité du marché.即使在功能层面上，品牌的延伸也会步履维艰，况且消费者的共性需求是情感层面的;第二，功能定位会把品牌形象打薄，容易被消费者熟视无睹，王老吉就是防上火，如此而已，出现了大马拉小车的现象，千辛万苦积淀起的品牌资源被无谓的浪费了;第三，“防上火”代表的只是一种功能，对手极容易跟进，在竞争上不能建立品牌的壁垒，这对快消品来讲无疑是致命的;第四，如果不能与消费者建立情感共鸣，“防上火”是消费者的一个物质需求而已，无法在情感上产生品牌联想，也体现不出品牌的个性，持续消费并形成良好的忠诚度就会变得难上加难。Par exemple, le Red Bull est passé d 'une quête fonctionnelle de "sommeil, fatigué de boire le Red Bull" à une revendication émotionnelle de "mon énergie, mon rêve" et "qui peut vous arrêter" par l' imagination et la personnalité de la marque à augmenter la valeur ajoutée de la marque.

Le développement de la marque se divise en trois niveaux: la première est matérielle, la deuxième est spirituelle et la troisième est culturelle.La dimension matérielle est l 'avantage direct du produit pour le consommateur, c' est - à - dire l 'extinction du feu, la décontamination, le soulagement de la fatigue; la dimension spirituelle est l' avantage de la marque pour le consommateur.{page} u break}

La plupart de ces marques sont des marques de renommée mondiale, après des années d 'accumulation et de formation de potentiel, qui ont créé des habitudes de consommation, et qui sont issues d' une culture de la demande commune de la majorité de la population.

Wang LaoJi doit franchir le pas de la première phase, c 'est - à - dire de la couche physique du produit vers la deuxième phase, c' est - à - dire la dimension émotionnelle de la marque.Ainsi, il est possible de créer des valeurs fondamentales de la marque et d 'améliorer rapidement son image.

Wang Lao - Gil marque pour atteindre le niveau 3.

Qu 'est - ce que la marque Wang LaoJi signifie? Pas de feu, pas de thé frais, bien sûr.Étant donné que le thé frais est un concept de marché régional, la promotion à l 'échelle nationale nécessite un coût élevé d' éducation, chaque région a des méthodes et des habitudes différentes pour la dissipation de chaleur, et il est très possible de se substituer.Pour les consommateurs, il n 'y a pas d' inverse si l 'on ne s' y prête qu' à la satisfaction, et l 'utilisation de l' argent pour détruire le marché est un acte de capital et un acte de commercialisation irrationnel.Wang LaoJi marque Planning Should be Three steps.

Premier saut: consolidation de la visibilité

Tout le monde à bord d 'un grand bateau, un seul produit, la marque mère des sous - catégories, afin de répondre à la demande des consommateurs de nouveaux changements psychologiques, afin d' éviter le vieillissement de l 'image de marque.En développant ses produits de santé, afin d 'élargir le concept de santé de la marque.Après l 'empreinte du consommateur sur Wang LaoJi marque, continue de conduire à creuser.

Wang LaoJi est entré dans la ville de manière fonctionnelle, de sorte que le développement d 'une série de produits de santé tels que l' alimentation de la peau, l 'intelligence, l' amélioration de la vaccination, anti - déclin et d 'autres catégories.Il convient toutefois de noter que l 'on ne peut entrer dans le domaine du traitement que dans le contexte de la prévention.En tout état de cause, les aliments fonctionnels sont loin d 'être aussi bons que les médicaments.Par exemple, la boisson de Lady Ming est positionnée sur le régime, et pour une boisson, cette puissante efficacité ne peut pas être supportée.Lorsque le public n 'est pas en mesure de faire face aux grosses femmes, Miao Jing ne peut que faire ses propres ventes de plus en plus mince; deuxièmement, l' introduction de la variété doit être prioritaire, progressivement consolidé, progressivement approfondie, l 'impression de marque a besoin d' être développée pas à pas.Ce faisant, il est possible de faire des essais sur le marché, d 'éviter une surutilisation des fonds, d' influer sur la commercialisation des principaux produits, et d 'éviter la confusion de l' image de marque.Wang LaoJi a beaucoup de sous - catégories, non seulement pour économiser les coûts de diffusion de la marque, mais aussi pour répondre à l 'esprit du consommateur de nouveaux changements, l' augmentation de l 'exposition peut également renforcer l' image de la marque dans l 'esprit des consommateurs.

Second saut: Metronome Culture

Par l 'intermédiaire de la marque mère de l' intégration complète de sous - catégories, de satisfaire le consommateur "l 'homologation" psychologique, de créer la mode plutôt que la mode.La mode est toujours éphémère, et ce sont les jeunes qui ont le plus besoin de la mode, dont la conscience en matière de santé est si faible qu 'elle n' est pas vraiment ciblée.Ainsi, par le biais de la communication émotionnelle, il a conduit à une habitude de consommation qui fait de Wang LaoJi une popularité.

Par exemple, à l 'heure actuelle, trois petits phénomènes dans le mariage, de sorte que l' image de marque de la région à l 'échelle nationale.Les consommateurs et beaucoup de gens jouissent d 'un mode de vie sain au même niveau; les consommateurs sont à l' avant - garde de la popularité et diffèrent des modes et niveaux de consommation ordinaires, afin que Wang LaoJi puisse pleinement refléter la personnalité de la marque et permettre aux consommateurs de créer des idées de marque.

Troisième saut: période de fidélité accrue

Quand la marque est suffisamment mûre, il faut se sentir, c 'est un processus de réflexion, il faut s' assurer que les consommateurs sont pleinement d' accord avec la valeur de la marque.Cette phase de la communication est entièrement affective, afin d 'ancrer la signification de Wang LaoJi "bonne et bonne santé" dans l' esprit de la population et de promouvoir des thèmes en fonction des points chauds de la société, et ainsi de progresser progressivement vers une culture au fil du temps.{page} u break}

Wang LaoJi marque promotion de 4 Principes

Wang LaoJi est d 'abord un aliment fonctionnel, mais les aliments fonctionnels sont souvent des produits à court terme, la création de marques exige des sommes importantes.Ainsi, dans la planification de la marque Wang LaoJi est d 'affaiblir progressivement sa fonctionnalité, d' élargir son concept de santé et d 'élargir encore son concept de bonheur affectif.Il est donc nécessaire de faire la promotion de la marque autour des valeurs fondamentales de la marque de diffusion.

Le concept de marque

Wang LaoJi marque représente la santé, est une bonne santé, dans la promotion de la marque à tous les stades de la promotion devrait toujours être à travers.Avec logo symbolique, le langage publicitaire représentatif, l 'intégration complète de toutes les catégories, afin d' atteindre le but de la fonction, de la marque.Par exemple, la santé de Wang LaoJi, l 'usine de santé Wang LaoJi.

The Concept of Brand Is irreversible

La diffusion est un moyen de réaliser la marque, il est nécessaire d 'articuler la planification stratégique de la marque.La consommation de scénario est la demande exprimée lorsque le consommateur a des symptômes de ce scénario.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Du point de vue des produits, l 'entrée sur le marché peut prendre l' espace de l 'esprit des consommateurs et de cibler rapidement la population cible; mais, du point de vue de la marque, il ne fait aucun doute qu' il s' agit d 'un chaînage, il n' y a pas de place pour étendre les mains et les pieds.Ainsi, la promotion d 'une seule catégorie peut être encouragée par un certain nombre de scénarios, mais les marques ne peuvent pas être soumises à cette restriction.

En outre, qu 'il s' agisse de la promotion ou de la diffusion de l' expression, l 'innovation la plus large possible autour des stratégies de la marque, ne doit pas être monotone, ne peut pas être nuageux, sinon gaspiller l' argent et retarder les avions de combat.

Surge Brand Promotion

Dans la promotion de la marque à tous les stades, en fonction de l 'objectif, l' accent sera également différent.La première est d 'élargir le concept de la santé de la marque, les revendications fonctionnelles sont relativement nombreuses et appartiennent encore à la dimension matérielle de la marque.Par conséquent, une vague de la promotion de la marque, ne se détache pas de l 'essence du marketing, de faire la diffusion de la marque, mais peut progressivement ajouter des briques, construire Wang LaoJi Building de marque.

Promotion des marques thématiques

Selon les caractéristiques de la marque, dans le cadre de l 'événement social chaud, de faire en temps réel à grande échelle de la promotion thématique, bien entendu, principalement dans la promotion de la marque à moyen et à long terme.Dans la période précédant la promotion de la marque, il est possible d 'augmenter l' exposition des médias, de créer des événements, quatre - vingts kilos par le biais du licenciement de l 'entreprise, de la manière de virer les dirigeants d' entreprise.Il ne fait aucun doute qu 'il est prématuré pour Wang LaoJi de tourner une série télévisée pour propager la culture.Une bonne répartition des fonds et des ressources, conformément à la stratégie de marque établie pour la promotion, afin de faire un effet multiplicateur.